Wenia no es una startup que gatea. En 2024, la plataforma de criptomonedas colombiana duplicó su base de clientes, pasando de 16.000 a 35.000 usuarios en apenas ocho meses de operación. Enero de este año llegó con cinco veces más nuevas vinculaciones comparado con el mismo mes del año anterior. Esos números revelan que algo está cambiando en la forma como los colombianos ven los activos digitales, más allá de la especulación rápida.

Ahora viene el movimiento que podría acelerar ese cambio. Wenia anunció que sus servicios estarán integrados directamente en Nequi y Bancolombia. Traducción: cuando abras la app de tu banco o de Nequi, podrás comprar dólares digitales sin tener que saltar a otra aplicación. No es un detalle menor. Es como la diferencia entre ir a una tienda especializada versus encontrar lo que necesitas en el supermercado de tu barrio. Pablo Arboleda, CEO de Wenia, explicó el modelo: "Quien presta el servicio es Wenia, porque es quien tiene la infraestructura y la capacidad legal, pero todo ocurre embebido dentro de Nequi o Bancolombia. El usuario no tiene que salir a otra aplicación."

El lanzamiento será por fases. Primero llegarán los dólares digitales con la capacidad de comprar y vender. Luego habilitarán el envío y recepción de estos activos entre usuarios. Finalmente, agregarán un sistema de recompensas. La estrategia tiene un nombre sofisticado pero un propósito simple: educación. Arboleda lo dejó claro: "Nuestra apuesta es la educación. Cuando las personas entienden el mercado, saben cómo tomar riesgos y decisiones."

Eso explica por qué funcionan mejor en días de turbulencia. Cuando el mercado se desploma o se dispara, Wenia registra entre cinco y seis veces el volumen normal de transacciones. Suena paradójico, pero tiene sentido: los usuarios ya saben que esto es volátil y aprovechan esos momentos.

El perfil típico del usuario de Wenia es sorprendente. No es un millennial obsesionado con Reddit o Discord. Son hombres entre 35 y 50 años con capacidad de inversión que querían probar el mundo de los activos digitales. Aproximadamente el 80% de su portafolio está en criptomonedas nativas (Bitcoin, Solana y Ethereum), mientras que el 20% está en dólares digitales. Eso muestra que aunque la plataforma abre la puerta con monedas digitales atadas al dólar, los usuarios de mayor edad están dispuestos a asumir más riesgo.

El objetivo estratégico de esta integración es construir lo que Arboleda llamó "una cuenta global" que lleve capacidades internacionales a los clientes del grupo. En otras palabras, Wenia busca convertirse en la plataforma que le permita a los colombianos acceder a activos globales de forma sencilla, directamente desde los bancos que ya usan. Si funciona, podría cambiar significativamente cuántos colombianos tienen exposición a estos mercados.