La era Tim Cook en Apple llega a su fin, aunque no completamente. Esta semana la compañía anunció que el CEO dejará su puesto como director ejecutivo a partir del 1 de septiembre de este año, pero seguirá en la empresa como presidente ejecutivo. Cuando Cook asumió el cargo en 2011 tras la muerte de Steve Jobs, muchos dudaban de su capacidad para mantener la innovación que el cofundador había marcado. Los críticos apuntaban a una supuesta falta de visión. Sin embargo, en poco tiempo Cook demostró lo contrario con varios productos y servicios que hablaron por sí solos.

El primer gran movimiento de Cook como CEO fue el lanzamiento del Apple Watch en 2014, considerado el primer producto totalmente nuevo bajo su dirección. Este fue el punto de entrada de Apple al mercado de los wearables (dispositivos que se usan en el cuerpo). El reloj inteligente medía frecuencia cardíaca, pasos, calorías y tiempo de ejercicio. Hoy, con modelos como la Series 11, SE 3 y Ultra 3, Apple es líder en este mercado. También revolucionó el audio inalámbrico con los AirPods en 2016, que no solo ofrecían emparejamiento automático y hasta cinco horas de batería, sino que se convirtieron en un fenómeno cultural que inspiró a otras marcas a crear sus propios auriculares sin cables.

Pero Cook no solo apostó por accesorios. En 2015 presentó el iPad Pro de 12,9 pulgadas, una tableta diseñada para mejorar la productividad con pantalla de alta resolución, chip potente y compatibilidad con el Apple Pencil. Posteriormente lanzó versiones más compactas y añadió características como teclados inteligentes y cuatro altavoces estéreo. Cada lanzamiento parecía apuntar a un público profesional que necesitaba más que un iPad tradicional.

En 2021 llegó el AirTag, un pequeño localizador de objetos que funciona con la aplicación Buscar. Usando tecnología de ultra banda ancha y Bluetooth, permite encontrar llaves, mochilas o cualquier cosa que se pierda. Su batería dura un año y es intercambiable. Aunque es un producto sencillo, mostró cómo Apple seguía pensando en soluciones prácticas para la vida diaria.

Quizás el movimiento más ambicioso fue el lanzamiento de las Apple Vision Pro en 2024, un visor de realidad mixta que combina virtual y aumentada, controlado solo con voz, ojos y manos. No tiene botones ni controles físicos. Aunque ha sido criticado por su alto precio y posicionamiento de nicho, representa el apetito de Apple por entrar en nuevas categorías, tal como hizo con el Watch hace una década. Se rumorea que la compañía trabaja en una versión más económica llamada Vision Air.

Ahora el relevo llega con John Ternus, ingeniero que ha estado en Apple desde 2001. Como vicepresidente senior de Ingeniería de Hardware, estuvo detrás de productos clave como iPhone, iPad y Mac, además de participar en la transición crucial hacia los chips propios de Apple. A diferencia de Cook, Ternus mantiene un perfil público bajo, apareciendo principalmente en presentaciones técnicas. Su nombramiento apunta más a la continuidad que a un cambio de dirección, reflejando la tradición de Apple de desarrollar talento interno. Asume el cargo en un momento marcado por la competencia en inteligencia artificial, nuevas categorías de dispositivos y presión regulatoria global.