Taylor Swift está tomando una ruta legal novedosa para protegerse de los abusos de la inteligencia artificial. A través de su compañía TAS Rights Management, presentó el pasado 24 de abril ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) una solicitud para registrar tanto su voz como su imagen como marcas comerciales. El objetivo es claro: tener herramientas legales para combatir deepfakes y contenidos sintéticos generados sin su autorización.

Lo que impulsa esta decisión es preocupante. Swift ha sido víctima de imágenes pornográficas falsas creadas con IA que circularon ampliamente en internet. Además, en 2024 se utilizaron imágenes suyas generadas artificialmente en la campaña presidencial de Donald Trump para sugerir falsamente que ella lo apoyaba, algo que la cantante describió como un riesgo para la desinformación. Estos eventos dejaron clara la necesidad de protección más robusta.

En términos específicos, Swift busca registrar frases características como "Hey, it's Taylor Swift" y "Hey, it's Taylor", usando muestras de audio de las introducciones de su álbum The Life of a Showgirl. Esto le permitiría demandar a quienes clonen su timbre, cadencia y tono vocal para usos comerciales. También registra una imagen visual distintiva basada en una fotografía de su gira The Eras Tour, donde aparece con una guitarra rosa de correa negra, body iridiscente multicolor y botas plateadas.

Según Gerben IP, el despacho que asesora legalmente a Swift, el registro de marca ofrece protección más sólida que solo el "derecho a la propia imagen". Mientras las leyes estatales tradicionales tienen vacíos ante contenidos sintéticos, la ley de marcas permite impugnar no solo reproducciones idénticas sino también imitaciones que sean "confusamente similares". Esto es crucial en la era de la IA, donde las versiones alteradas pueden ser persuasivas pero aún reconocibles.

Swift no está sola en esta estrategia. Matthew McConaughey obtuvo ocho marcas registradas en 2025, incluyendo una marca sonora de su famosa frase "Alright, alright, alright". Scarlett Johansson demandó en 2023 a la aplicación Lisa AI por crear un avatar similar a ella sin consentimiento. Con el movimiento de Swift, podría establecerse un precedente histórico que presione a los reguladores a definir reglas más estrictas sobre la propiedad de la identidad humana en la era de la inteligencia artificial.