El periodismo colombiano enfrenta una transformación profunda y acelerada. Así lo dejaron claro tres expertos que participaron en la Maratón Digital de EL TIEMPO, celebrada el 17 de febrero para conmemorar los 115 años del diario. Sus reflexiones revelan que el oficio de informar ya no es lo que era, y que los periodistas que no se adapten quedarán rezagados.

Erick Vilaró, director de Conexión Sábana de la Universidad de La Sabana, fue directo en su diagnóstico: los comunicadores no pueden seguir siendo "solamente creadores de contenido en una sola línea". Lo que quiso decir es que un mismo reportaje no sirve igual para todos. Hoy una historia debe adaptarse a TikTok, Instagram, YouTube, newsletters y sitios web simultáneamente, en formatos completamente diferentes. "Tenemos que tener esa versatilidad de poder pasar en diferentes formatos, de entender una historia que va para una audiencia", explicó Vilaró.

Un concepto que pareció aburrido pero que es crucial es el SEO, ese código invisible que hace que tus noticias aparezcan en Google cuando la gente las busca. Vilaró insistió en dejar de verlo como un asunto puramente técnico. En realidad, es una cuestión de rigurosidad periodística. Si tu investigación está perfectamente hecha pero nadie la encuentra en internet, ¿para qué sirvió? "El SEO es un tema de rigor periodístico para que el contenido no se quede en el ruido digital, sino que precisamente pueda llegar a esas audiencias", señaló el director.

Bruno Ortiz, director de medios de fin de semana del diario El Comercio de Perú, presentó una realidad incómoda: los cambios en el periodismo ahora ocurren cada dos o tres semanas, no cada año como antes. En la universidad todavía enseñan periodismo como si fuera 1980, pero la realidad digital se mueve a velocidad de vértigo. "Toda esa revolución ha remecido y sigue remeciendo, sobre todo a los que, según va pasando el tiempo, se van haciendo un poquito más viejos y estos cambios les empiezan a chocar", reconoció Ortiz con ironía. Esto significa que un periodista que no se actualice constantemente quedará obsoleto en meses, no en años.

La amenaza de la desinformación en procesos electorales fue el tema final. Sadi Contreras Fuset, comisionado de la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC), explicó que hace año y medio Colombia identificó un problema serio: un proceso electoral complejo en medio de polarización creciente. "Entendimos desde la Comisión que Colombia se enfrentaba a un proceso electoral complicado, no solo el que pasó, sino seguramente los que vienen", advirtió.

Para combatirlo, la Registraduría Nacional, el Consejo Nacional Electoral y la Misión de Observación Electoral trabajaron juntos en guías y talleres en diferentes ciudades. La conclusión fue clara: aunque estas entidades tienen responsabilidades distintas, comparten un objetivo común. "Entendimos que, a pesar de que tenemos competencias diferentes, tenemos un fin común: evitar la desinformación en épocas electorales", explicó Contreras.

El mensaje de estos tres expertos es tranquilizador pero exigente. El periodismo tiene futuro, pero solo para quienes estén dispuestos a reinventarse constantemente, a entender la tecnología no como enemiga sino como herramienta, y a mantener el rigor mientras se adaptan a nuevas plataformas. Los que no lo hagan, simplemente desaparecerán en el ruido digital.