La Junta Directiva de Asocolflores eligió unánimemente a Laura Valdivieso como nueva presidenta ejecutiva, una designación que marca un momento decisivo para el sector floricultor colombiano. Su llegada coincide con tiempos complejos: el sector enfrenta crecientes exigencias internacionales en logística, sostenibilidad y diversificación de mercados, mientras debe mantener su competitividad a nivel global.

Valdivieso trae un perfil sólido para el cargo. Con más de 20 años de trayectoria, ha navegado tanto por la gestión pública como por el liderazgo gremial. Durante su paso como viceministra de Comercio Exterior, lideró decisiones clave para los exportadores colombianos e impulsó la Política de Promoción de Exportaciones. Su gestión además logró que el sector exportador estuviera exceptuado del cierre económico durante la pandemia, garantizando que continuara produciendo. También tiene experiencia en el Ministerio de Agricultura y en la Dian, lo que le da una visión integral de cómo funciona el comercio exterior en Colombia.

Un aspecto particularmente relevante de su perfil es su conocimiento de Washington y la relación bilateral con Estados Unidos. Eso no es un detalle menor: Estados Unidos concentra el 80% de las exportaciones floricultoras colombianas. Si el principal cliente de Colombia compra en ese volumen, necesitas alguien que entienda cómo funciona ese mercado desde adentro.

El sector que asume tiene dimensiones importantes. Genera más de 240.000 empleos formales en el país, con una particularidad notable: cerca del 60% de esos empleos directos son ocupados por mujeres, muchas de ellas madres cabeza de familia. Esto convierte a la floricultura en uno de los sectores con mayor participación femenina en el agro colombiano. Colombia mantiene su posición como segundo exportador mundial de flores, con presencia en 100 mercados y exportaciones que alcanzan cerca de US$2.400 millones.

La nueva presidenta ya ha dejado clara su agenda. Al asumir el cargo, expresó que "Las exportaciones tienen la vocación de ser un motor de crecimiento y desarrollo social". Para Valdivieso, uno de los ejes será la sostenibilidad, que considera "el corazón de la reputación de las Flores de Colombia". Esto no es un lujo ni un eslogan: las exigencias regulatorias, especialmente desde la Unión Europea, obligan al sector a profundizar constantemente sus estándares ambientales y sociales de producción. Quien no se anticipe a estos cambios normativos internacionales corre el riesgo de quedar fuera de mercados clave.

El fortalecimiento logístico es otra prioridad. Optimizar la cadena exportadora es fundamental para mantener la competitividad. Además, la nueva administración trabajará en diplomacia sanitaria y acceso a nuevos mercados, con el objetivo claro de reducir la dependencia de compradores tradicionales y diversificar geográficamente.

Con casi tres décadas, una mujer vuelve a liderar Asocolflores en un contexto de transformación estructural del sector. El reto que enfrenta Valdivieso es mantener los logros alcanzados mientras impulsa una agenda renovada que asegure crecimiento. La combinación entre continuidad institucional y visión estratégica será lo que determine si logra mantener el brillo de las flores colombianas en los mercados internacionales.