Con apenas 21 días para que comience el Mundial de Fútbol 2026, los bancos colombianos sacaron toda su artillería comercial. No se trata solo de tarjetas con el escudo de la Selección o la Copa del Mundo en el plástico, sino de un verdadero paquete de beneficios diseñado para que abra su billetera y contraste servicios financieros. Es la época del año en que más agresivamente compiten por sus clientes.

Banco Popular fue de los primeros en anunciar su estrategia. Ofrece 0% de interés en compras de viajes a través de Despegar (una plataforma conocida de reservas), acceso a salas VIP en aeropuertos con 12 entradas gratis si contrata la tarjeta Signature, y lo más jugoso: si gasta una cantidad mínima cada mes, no le cobran la cuota de manejo. Su presidenta, María Fernanda Suárez, confirmó estos beneficios hace poco.

Bancolombia optó por una estrategia digital. En lugar de tarjetas físicas decoradas, los clientes que usen la app verán sus tarjetas digitales con fotos de los jugadores principales de la Selección. Pero lo más interesante para los hinchas es que desde hoy pueden inscribirse en su página web para ganar entradas a ver el partido Colombia vs. Portugal en el Movistar Arena el 27 de junio. La trampa: deben gastar mínimo 400.000 pesos con tarjeta de débito (o acumular puntos con crédito) entre el 21 de mayo y el 15 de junio. A cambio, asisten a una transmisión en pantalla gigante con un show en vivo de Marc Anthony. "Decidimos que nuestro patrocinio a la Selección Colombia debía trascender la cancha y conectar directamente con la hinchada", explicó Adriana Arismendi, vicepresidenta de Mercadeo de Bancolombia.

Banco de Bogotá también se metió en la contienda: tarjeta con imagen de la Copa, hasta 30% del límite de crédito disponible para sacar efectivo de una vez, y sin cuota de manejo los primeros seis meses. BBVA va más directo al bolsillo del viajero: ofrece descuentos de hasta 60% en paquetes turísticos hacia los destinos donde se juega el torneo, devoluciones en efectivo y puntos por cada compra. Para los que temen enfermarse lejos de casa, incluye asistencia médica internacional con cobertura hasta 350.000 dólares.

Banco de Occidente pone el foco en el transporte aéreo: 30% de reembolso en efectivo si compra hasta cinco tiquetes por Latam. Av Villas, por su lado, regala la cuota de manejo y permite participar por un "kit de celebración" hasta el 5 de julio.

Lo que está en juego para los bancos no es solo ganar unos cuantos clientes nuevos en junio y julio. Estos beneficios mundialistas son una estrategia para posicionar sus tarjetas como herramientas financieras completas: no solo sirven para pagar, sino para viajar barato, acceder a experiencias exclusivas y, en el fondo, para que usted se acostumbre a usarlas en todo. Así, cuando el Mundial termine, la mayoría de estos nuevos clientes seguirá siendo clientes.