El Mundial concentra en pocas semanas lo que es normalmente un gasto disperso durante todo el año: suscripciones a canales de streaming, compras en tiendas internacionales y pagos en plataformas extranjeras. Littio, una plataforma de servicios digitales, acaba de anunciar su iniciativa Fiesta Futbolera, un programa que busca que los colombianos entiendan exactamente cuánto dinero extra están pagando cada vez que compran fuera del país.

El problema es que nuestras transacciones internacionales tienen costos ocultos. Primero, el Gobierno cobra IVA del 19 por ciento a todos los servicios digitales comprados en el exterior. Luego vienen las comisiones bancarias, que oscilan entre 1 y 4 por ciento dependiendo de la tarjeta. Y si paga en pesos, hay un margen de intermediación que va de 3 a 8 por ciento. En la práctica, todo esto significa que un hogar promedio que mantenga suscripciones activas y haga compras durante el Mundial podría gastar entre 600 mil y un millón de pesos en consumo facturado en el exterior. De esa cifra, entre 20 y 70 mil pesos se van solo en comisiones y conversión de moneda.

Christian Knudsen, CEO y cofundador de Littio, explicó que el torneo es la ocasión perfecta para educar a los usuarios. "el torneo concentra en pocas semanas un consumo en monedas extranjeras que usualmente se distribuye a lo largo del año, por lo que la herramienta busca facilitar los pagos en la divisa correcta sin aplicar cargos propios por transacciones internacionales". Su programa ofrece recompensas en dólares digitales a quienes usen la aplicación, de modo que los usuarios vean en vivo cuáles son esos costos.

La tendencia es clara. El comercio electrónico en Colombia creció 19,9 por ciento el año pasado con casi 685 millones de compras en línea. Durante el Mundial, con más del 60 por ciento de los hinchas colombianos siguiendo los partidos desde casa y casi 6 mil millones de personas viendo el torneo globalmente, ese consumo digital internacional se acelerará significativamente. Por eso iniciativas como esta cobran sentido: permiten que la gente comprenda realmente cuánto cuesta comprar en el exterior y tenga herramientas para gestionar diferentes monedas sin sorpresas desagradables en el estado de cuenta.