Mientras se disputa la fecha 4 de la Liga BetPlay Dimayor 2026, existe una batalla comercial que rivaliza en intensidad con lo que sucede en el campo de juego: la venta de camisetas oficiales de los clubes. Este año, 18 de los 20 equipos profesionales lanzaron sus nuevas prendas con precios que van desde $150.000 hasta $400.000, una oscilación que refleja cómo el merchandising futbolero se ha convertido en un negocio premium (de lujo y exclusividad) impulsado por contratos con grandes marcas internacionales, diseños elaborados y estrategias comerciales cada vez más agresivas. El mercado responde: en Colombia se venden más de 1,5 millones de camisetas oficiales al año, lo que explica por qué las grandes marcas siguen invirtiendo en el país pese a estos costos elevados.

Atlético Nacional ostenta el incómodo récord de tener la camiseta más cara del fútbol profesional colombiano. Nike la fabrica y su precio es $399.950, cifra que no solo la posiciona como la más costosa localmente, sino como una de las prendas de club más caras de toda Sudamérica, superada solo por equipos brasileños y argentinos. En el extremo opuesto está Águilas Doradas, con su camiseta de competencia a $150.000, fabricada por Aeroesport y la más económica entre los equipos de primera división. Sin embargo, incluso esta opción "barata" representa un gasto considerable para la mayoría de colombianos.

Para entender el verdadero impacto en el bolsillo, hay que comparar estos precios con el salario mínimo de 2026, fijado en $1.750.905 mensuales. La camiseta de Nacional consume el 22,8% del ingreso mensual de un trabajador que gana el mínimo, es decir, casi una cuarta parte de lo que una persona recibe para vivir todo un mes. Incluso la camiseta más barata del mercado, la de Águilas Doradas, representa el 8,6% del salario mínimo, una suma que supera lo que muchos hogares destinan para gastos básicos semanales como comida o transporte. Los equipos con mayor seguidor y músculo comercial operan en una zona intermedia pero igualmente costosa: Millonarios y Junior, bajo Adidas, cuestan $319.950 (el 18,3% del salario mínimo), mientras que Santa Fe y Bucaramanga alcanzan los $329.900 (18,8%). Incluso Once Caldas, con Reebok, ronda los $280.000 (16%), y Deportes Tolima, bajo Umbro, llega a $269.990 (15,4%). Lo significativo es que ninguno de los grandes clubes colombianos cae por debajo del 15% del salario mínimo en sus precios, colocando al merchandising futbolero nacional al mismo nivel de camisetas oficiales de selecciones nacionales y de clubes internacionales reconocidos.

Detrás de estas cifras hay un reordenamiento profundo del patrocinio deportivo. Adidas mantiene su dominio al vestir a equipos de alto volumen de ventas como Millonarios, Junior e Independiente Medellín, clubes que garantizan rotación constante de inventario y presencia en toda Colombia. Los números de ingresos por venta de camisetas permanecen guardados bajo llave por parte de los clubes, pero hay algunos indicios reveladores. Millonarios reportó en 2022 ingresos ordinarios por $57.700 millones, cifra que creció significativamente tras la llegada de Radamel Falcao García en 2024, consolidándose como el club con mayor venta de camisetas en el país. Algunas prendas del delantero se agotaron en menos de dos horas, un fenómeno inusual en el mercado local. Atlético Nacional, por su parte, reportó en 2022 ingresos ordinarios de $70.300 millones con un crecimiento del 19,4%, buena parte de ello gracias a la venta de artículos deportivos. En paralelo, Reebok regresa al fútbol colombiano de la mano de Once Caldas, apostando por recuperar la nostalgia de su marca en el país, mientras que Umbro fortalece su presencia con Deportes Tolima e Internacional de Bogotá, un club emergente que ha logrado buena aceptación comercial y visibilidad en el mercado internacional.