Parecería que mostrar ropa de calidad sería suficiente para triunfar en la Semana de la Moda de Nueva York, pero Calvin Klein descubrió una fórmula más potente: mostrar poco de ropa y mucho de Justin Bieber. La marca compartió en Twitter una foto del cantante canadiense en sus característicos calzoncillos durante la presentación de 2014, y el efecto fue inmediato. La imagen se retuiteó más de 7.200 veces, convirtiendo al artista casi desnudo en el tema viral indiscutible de los desfiles.

El alcance fue impresionante. Durante toda la semana, cerca de 90 blogueros especializados en moda escribieron casi 500 entradas sobre los diseños de Calvin Klein, y el total de visitas llegó a casi 10 millones. "CK tuvo una gran semana de la moda. Están en su momento", comentó James Nord, cofundador del directorio de blogueros Fohr Card. La apuesta por tacones gruesos también gustó entre los influyentes de la industria, aunque fue claro que el factor celebridad fue lo que aceleró todo.

Pero la estrategia ganadora no se limitó a Justin Bieber en ropa interior. La ubicación de los eventos también importó más de lo que muchos esperaban. Los desfiles en Spring Studios, un espacio con un ambiente más abierto y fotogénico, generaron mucho más ruido en redes que los del tradicional Lincoln Center. Nord señala que esa sensación de apertura hace que los espacios sean perfectos para fotos lisas para Instagram, algo que definitivamente importa en 2014.

Otros diseñadores también capturaron atención significativa. Marc Jacobs, conocido por su estilo futurista, generó más de 13 millones de clics y logró cautivar a los influyentes de la comunidad de moda. Michael Kors, Alexander Wang, Diane Von Furstenberg, Oscar de la Renta y Ralph Lauren también fueron protagonistas de la semana en redes sociales.

Lo que aprendió la industria es que estos rankings son volátiles. El año anterior, Kate Spade había ocupado el segundo puesto en atención viral, pero en 2014 cayó doce posiciones. En la moda, un momento de atención puede desaparecer tan rápido como apareció, a menos que tengas un estrategia clara y, aparentemente, un cantante famoso dispuesto a mostrar sus calzoncillos.