Se acabó la época del "prestame tu contraseña de Netflix". HBO Max le sigue los pasos a otras plataformas y anunció que a partir de 2026 implementará restricciones globales contra el intercambio de cuentas en todos los países donde opera. La noticia la confirmó JB Perrette, el ejecutivo de streaming de Warner Bros. Discovery, durante una conferencia de resultados financieros esta semana.

Lo que significa esto en la práctica es que si hoy compartes tu clave con tu hermana que vive en otra ciudad o con tus amigos de la universidad, HBO Max lo va a detectar y bloqueará. Según las políticas de la plataforma, las cuentas están diseñadas solo para el titular y para quienes viven bajo el mismo techo. Todo lo demás viola los términos de servicio.

Pero la empresa no quiere dejar a nadie sin opciones. Ya desde abril del año pasado, HBO Max lanzó en Estados Unidos lo que llama "Complemento de miembro adicional". La idea es simple: si quieres que alguien ajeno a tu casa use tu cuenta, pagas 7,99 dólares al mes (aproximadamente 31 mil pesos colombianos) por cada persona. Es básicamente la legalización de lo que antes hacías gratis.

El movimiento coincide con la expansión agresiva de la plataforma en nuevos mercados. HBO Max acaba de llegar a Alemania e Italia, y en marzo entrará al Reino Unido e Irlanda. Esta estrategia territorial la ha llevado a crecer hasta 132 millones de suscriptores al cierre de 2025. La empresa proyecta alcanzar los 140 millones en el primer trimestre de este año y superar los 150 millones antes de que termine 2026.

El bloqueo de contraseñas compartidas es precisamente lo que espera impulsará esos números. Perrette explicó que están "en la segunda fase de implementación" de este sistema. En otras palabras, ya conocen el terreno, han visto qué funciona y ahora vienen por todo. Para los colombianos que compartían cuenta con familia o amigos, esto significa que tendrán que decidir: pagan extra o tienen que dejar de compartir.