Durante el evento Next Web Thinking que realizó Aplyca para conmemorar sus 20 años, Felipe Jaramillo Fonnegra lanzó una advertencia incómoda para muchos empresarios digitales: la época en que podías sentarte a esperar que Google te enviara visitantes terminó. "No puedes esperar que papá Google te siga mandando el tráfico y que tú puedas vender publicidad o que tú tengas una tasa de conversión para un contenido pago", fue la frase que resume el mensaje central.

Lo que está pasando es que los negocios digitales están mudándose de piel. Las empresas de contenido ahora necesitan pensar como tiendas en línea, preocupadas por vender y convertir. Al mismo tiempo, los negocios transaccionales descubrieron que necesitan contar historias para conectar con sus clientes. Es una inversión de roles que refleja la saturación del mercado: ya no basta tener contenido, tienes que monetizarlo directamente sin depender de algoritmos ajenos.

La Inteligencia Artificial está acelerando este cambio. La IA modifica cómo se produce, distribuye y consume información, obligando a las empresas a repensar sus plataformas desde cero. Pero aquí hay un detalle importante que el ejecutivo subraya: aunque muchas compañías dicen que ya adoptaron IA, la realidad es brutal. "El 80 % de los proyectos de IA son fáciles y el 80 % de los restantes son dificilísimos", explica Jaramillo. El verdadero reto no está en experimentar con chatbots o herramientas, sino en construir productos que funcionen a largo plazo dentro de sistemas reales.

A pesar del panorama desafiante, Jaramillo ve una puerta abierta para creadores y medios que logren diferenciarse por calidad. En una internet abarrotada de contenido mediocre generado por máquinas, todavía hay espacio para el periodismo riguroso y las plataformas capaces de conectar audiencias con información valiosa y bien curada. El truco está en no competir contra Google buscando volumen, sino en construir relaciones directas con lectores que valoren tu trabajo.