La inteligencia artificial no solo está cambiando cómo trabajamos: está reescribiendo el tablero de las corporaciones más poderosas del planeta. El ranking Kantar BrandZ Top 100 de este año pinta un cuadro fascinante donde el valor combinado de esas 100 empresas creció 22 por ciento respecto al año anterior, alcanzando los 13,1 billones de dólares. Es la confirmación de que quien domina la IA, domina el mercado.

Por primera vez en la historia de este análisis, cuatro corporaciones tecnológicas cruzaron la barrera del billón de dólares en valoración de marca. Google lidera con 1,5 billones de dólares, seguida por Apple con 1,4 billones, Microsoft con 1,1 billones y Amazon con exactamente 1,0 billones. Este movimiento representa un cambio importante porque Apple gobernaba la lista hace cuatro años consecutivos. Google, sin embargo, consiguió un crecimiento interanual del 57 por ciento en su valor de marca gracias a la integración de Gemini en su portafolio, la actualización de sus herramientas de búsqueda y la expansión de su infraestructura de datos. Básicamente: jugó fuerte en IA y el mercado respondió.

Lo más impresionante es cómo las nuevas plataformas de IA generativa se han colado en el ranking. Claude debutó en el puesto 27 con una valoración estimada en 96.600 millones de dólares. ChatGPT, mientras tanto, registró un crecimiento del 285 por ciento respecto al año anterior, el segundo más acelerado en la historia del reporte (solo superado por BlackBerry en 2008, cuando creció 390 por ciento). Esto muestra que los inversores ven en estas herramientas no solo tendencias pasajeras sino empresas genuinamente valiosas.

El podio también evidencia el dominio de la tecnología. Nvidia ocupa el quinto lugar con 814.906 millones de dólares y un crecimiento del 60 por ciento. Facebook, Instagram, Tencent, Oracle y McDonald's completan el top 10, consolidando un predominio claro de firmas con base tecnológica.

En el panorama geográfico, lo interesante sucede en Asia. Las marcas asiáticas ya representan casi una cuarta parte del listado con 23 empresas, reflejando una expansión genuina hacia mercados internacionales. En China específicamente, el crecimiento promedio fue del 32 por ciento. Agricultural Bank of China creció 54 por ciento, Alibaba 51 por ciento e ICBC 49 por ciento. Las tech asiáticas siguieron el ritmo: Xiaomi subió 48 por ciento y Tencent 45 por ciento, lo que permitió a esta última regresar al top 10 en el octavo puesto.

Para América Latina, las noticias no son tan alentadoras. Mercado Libre es la única marca de la región que logró entrar al Top 100 de Kantar BrandZ, posicionándose gracias a su ecosistema integrado de comercio electrónico y servicios de publicidad digital. El mensaje es claro: en el mundo de la IA y la tecnología, nuestra región sigue rezagada en términos de empresas que logren escala global.