El cambio de Philip Morris llega a Latinoamérica con liderazgo colombiano

La multinacional Philip Morris International está viviendo una transformación importante en Latinoamérica. Los productos alternativos sin humo —como cigarrillos electrónicos y calentadores de tabaco— están ganando terreno de manera acelerada, y la región se convierte ahora en un pilar estratégico para esta estrategia global.

Durante 2025, el Clúster CCA —que agrupa Centroamérica, el Caribe y la región Andina, incluyendo Colombia, Ecuador, Perú y Venezuela— registró un hito importante: se dejaron de vender más de 347 millones de cigarrillos tradicionales, un volumen equivalente al que compraron de productos libres de combustión. Para la compañía, estos números confirman que la región es clave en su apuesta por alejarse del cigarrillo convencional.

Justo en este momento de expansión, Philip Morris designó a Juan Ignacio Suárez, colombiano, como nuevo Director General del Clúster CCA. El ejecutivo asume la responsabilidad de una estructura que maneja más de 30 mercados y uno de los portafolios de productos más diversos de la empresa. "Nuestro reto como compañía y como sociedad es avanzar hacia una regulación moderna, decisiones basadas en evidencia científica y un compromiso firme con la legalidad y la protección de menores", afirmó Suárez.

El directivo señaló que "el potencial del Clúster CCA es enorme, y mi prioridad será fortalecer las sinergias, seguir elevando el rendimiento del negocio y ampliar el acceso a alternativas libres de combustión para los fumadores adultos que de otro modo seguirían fumando".

A nivel global, la transformación de PMI está en números. En 2025, los productos sin humo representaron el 41,5% de los ingresos netos totales, tres puntos porcentuales más que en 2024. Estos productos están disponibles en 106 mercados y cuentan con más de 43 millones de consumidores adultos en el mundo.

Suárez liderará la expansión de productos como IQOS (dispositivo de calentamiento de tabaco), ZYN (bolsas de nicotina) y VEEV (cigarrillo electrónico). Su estrategia estará enfocada en ampliar esta cartera, impulsar innovación y construir una cultura organizacional alineada con la visión global de la empresa.

PMI también reiteró su compromiso con la prevención del acceso de menores a estos productos, el cumplimiento normativo y la lucha contra el comercio ilícito. Con estos resultados y el cambio en la dirección regional, Latinoamérica se consolida como una de las zonas más importantes para la transformación global de la compañía hacia un futuro donde los productos tradicionales dejen de ser el centro del negocio.