Después de semanas de anticipación y preparativos, Tesla finalmente mostró sus números en el mercado colombiano. En febrero la marca registró 296 matrículas según datos del Runt reportados por Fenalco y la Andi, lo que le permitió capturar el 1,2% del mercado mensual de vehículos nuevos. Para su debut, la posición fue respetable: ocupó el puesto 18 entre todas las marcas disponibles en el país, superando a Citroën y Mercedes Benz en volumen de ventas.

La noticia toma relevancia porque llega en un momento en que Colombia vive un boom de electromovilidad. En febrero, las matrículas de vehículos eléctricos saltaron 129% comparado con el mismo mes del año anterior, alcanzando 2.508 unidades. Si se suma lo de enero y febrero, ya van 4.266 registros con un crecimiento anual de 107%. No es casualidad que Tesla haya elegido este momento para desembarcar: el país se está electrificando a ritmo acelerado.

La estrategia de Tesla es clara. La compañía estableció dos centros de experiencia en grandes malls: uno en el Centro Comercial Andino de Bogotá y otro en El Tesoro de Medellín. Su oferta de lanzamiento se concentra en dos modelos. El Model 3 es el de entrada, con potencia de 460 caballos de fuerza, velocidad máxima de 262 kilómetros por hora y capacidad de acelerar de 0 a 100 kilómetros por hora en 3,1 segundos. El Model Y, su apuesta SUV, promete 551 kilómetros de autonomía y carga para 259 kilómetros adicionales en 15 minutos, con tracción en las cuatro ruedas. Los precios arrancan en $109,9 millones para ambos modelos, aunque el Model Y puede llegar hasta $144,9 millones según personalizaciones.

Karen Scarpetta, country manager de Tesla en Colombia, fue explícita sobre la posición del país. "Colombia es el mercado número 50 de Tesla. A nivel mundial, estamos celebrando esto y lo celebramos con esa inclusión de valor, porque el valor es el producto y es efectivamente lo que nuestro producto viene a transformar a Colombia con un precio en nuestras versiones de automóvil, que es nuestro Modelo 3. Nuestra versión es SUV, que es nuestro Modelo Y, con literalmente una posibilidad para que muchísimas familias colombianas desde $109,9 millones".

Antes de registrar esas 296 ventas de febrero, Tesla ya había importado alrededor de 150 modelos a inicios del mes por los puertos de Buenaventura y Cartagena, con destino a Bogotá, Medellín y otras capitales. El objetivo es sumar aproximadamente 400 vehículos en circulación. Estos Model 3 cuentan con motorización 100% eléctrica, tecnología autopilot y pantalla central integrada al ecosistema Tesla.

El mercado automotor en general registró un febrero excepcional con 25.548 vehículos nuevos, un salto de 49,4% anual impulsado por liquidaciones del Salón del Automóvil. En este contexto, Kia mantuvo liderazgo indiscutible con 3.726 unidades y 14,6% de mercado. Renault la siguió con 2.452 registros y 9,6%, mientras Chevrolet cerró el podio con 2.298 ventas y 9,0%. Tesla llega a un mercado robusto y en transformación hacia la electrificación, posicionándose en un segmento de lujo en el que la demanda también crece.