STF Group, compañía con más de seis décadas en la industria de la moda, anunció una restructuración profunda que marca un punto de inflexión en su historia empresarial. El plan, denominado "Nuevo Capítulo", combina modernización física, transformación digital e incorporación de talento internacional para competir en un retail cada vez más exigente. La inversión superior a US$10 millones en los próximos tres años refleja la apuesta seria de la empresa por mantenerse competitiva en el mercado regional.

El cambio más visible comenzó con la remodelación de la tienda insignia de Studio F en el Centro Comercial Chipichape de Cali. El nuevo diseño incorpora un concepto contemporáneo, mejor visibilidad de productos, integración de tecnología al retail y un servicio de personal shopper que será replicado en toda la red comercial. Este rediseño es apenas el inicio de un plan ambicioso: entre marzo y mayo de 2026, la compañía reformará 50 tiendas distribuidas en Colombia, México, Panamá y Chile, para luego continuar en sus otros mercados.

Para liderar esta transformación, STF Group contrató a Eduardo Martín Cardona como vicepresidente corporativo. Cardona llega con credenciales de lujo: más de 30 años en retail y moda, 14 de ellos en el Grupo Inditex, donde fue director de Zara España y participó en procesos de expansión de marcas como Pull & Bear y Zara Home. También ha trabajado en compañías como Victorio & Lucchino y MediaMarkt. Su incorporación, junto con el presidente fundador Carlos Alberto Acosta Hazzi, busca profesionalizar la gestión corporativa y potenciar la expansión internacional del grupo.

La transformación digital es otro pilar central del plan. STF Group implementará herramientas de inteligencia artificial para analizar demandas futuras, optimizar inventarios y personalizar la experiencia de compra con datos. En paralelo, reforzará su comercio electrónico y desarrollará una estrategia omnicanal que unifique tiendas físicas, plataformas digitales, logística y servicio al cliente. Con más de 4.500 colaboradores directos y 2.500 indirectos en América Latina, la empresa opera más de 450 tiendas en 11 países: Colombia, México, Panamá, Chile, Puerto Rico, Guatemala, Ecuador, Venezuela, Perú, Honduras y Curazao.

Este movimiento estratégico responde a los cambios acelerados en el comportamiento del consumidor y la forma de comprar moda en la región. La llegada de un ejecutivo de Inditex y la inversión millonaria envían una señal clara: STF Group no solo busca adaptarse al nuevo retail, sino posicionarse como uno de los principales referentes de moda en América Latina con estándares internacionales en gestión y tecnología.