La fórmula que las estrellas ya dominan

La publicidad cambió. Ya no se trata solo de un famoso promocionando un producto cualquiera, sino de algo más inteligente: el co-branding. Es decir, cuando dos o más empresas se unen para crear una experiencia completamente nueva. Al fusionar sus identidades, ambas ganan audiencias nuevas y sus clientes descubren productos que quizás nunca hubieran probado.

Y si hay alguien que lo domina a la perfección, esa es Selena Gómez. No es solo que sea cantante, actriz o que alguna vez fuera la persona más seguida en Instagram. La verdadera genialidad de Selena está en los negocios. Su marca de maquillaje, Rare Beauty, genera más de 500 millones de dólares anuales, pero ese dinero no llega solo por vender cosmética. Llega porque Selena sabe asociarse con las marcas correctas. Ha colaborado con Béis y, en una de sus alianzas más creativas, fusionó los colores y sabores del Tajín mexicano con su línea de maquillaje, creando el Rare Beauty x Tajín Cheek & Lip Set. La clave está en no perder la identidad propia mientras se abre a nuevas asociaciones.

Otros que también dominan el juego

Claro que Selena no está sola. Pharrell Williams se ha convertido en un ícono de moda asociándose con marcas de lujo como Louis Vuitton, Moncler, Adidas y Chanel. El cantante aporta su esencia y estilo único, y cada colección que sale bajo su nombre se vuelve sinónimo del artista. Bad Bunny hizo algo parecido en el mundo del calzado: sus colaboraciones con Adidas fusionan su estilo urbano con la identidad de la marca deportiva.

En Colombia, Karol G también se montó en esta ola. La artista llevó el anaranjado y la vibrante energía de su álbum Tropicoqueta a una colección de ropa de baño con Diesel. El resultado es una línea que huele a su música, literalmente.

Pero no son solo los artistas. Postobón y Bon Bon Bum hicieron una colaboración curiosa sacando paletas con sabores de gaseosas que generaron una combinación interesante para sus consumidores. Cada marca llevó el público de la otra a probar algo nuevo.

Los números hablan por sí solos

¿Por qué funciona tanto? La respuesta está en la confianza. De acuerdo con un estudio de HubSpot, las asociaciones estratégicas bien ejecutadas pueden aumentar más de 30% la notoriedad de marca al llegar a nuevas audiencias. Pero hay más: según Statista, al menos 71% de los consumidores dice sentirse más dispuesto a probar un producto cuando dos marcas reconocidas lo respaldan juntas.

Es un ganar-ganar clásico. El público de ambas marcas se mezcla, prueba algo nuevo, y todos salen ganando. Por eso los más influyentes están apostando fuerte a esta estrategia. No es un capricho de celebridades; es un hit de la publicidad moderna.