Colombia está demostrando que sabe de negocios digitales. Un nuevo estudio de BrandValorum y Mitte pone en el mapa a las startups colombianas más ambiciosas del momento, confirmando que el país no solo está creando empresas tecnológicas de impacto, sino construyendo marcas con un peso financiero cada vez más importante en toda la región.

Lo que antes parecía secundario ahora es lo más valioso. Según el informe "Las Marcas Más Valiosas de las Startups Colombianas 2025", la tecnología, los datos, la reputación y la confianza se han convertido en los verdaderos motores de crecimiento. "Incorporar una visión estratégica de los activos intangibles no es opcional; es una condición para escalar con éxito y competir globalmente", señala el documento. En otras palabras: no basta solo con una buena idea; hay que construir una marca que la gente respete y en la que confíe.

Rappi se lleva el primer lugar con un valor estimado superior a 500 millones de dólares. Con presencia en nueve países y más de 30 millones de usuarios, su verdadero genio está en el ecosistema que armó: una red que conecta usuarios, comercios, repartidores, bancos y marcas bajo un mismo techo. Habi, que revolucionó el mercado inmobiliario con inteligencia artificial para valorar propiedades, ocupa el segundo puesto también con más de 500 millones de dólares. Su mayor activo: una base de datos propia con millones de inmuebles. En tercera posición está Addi, la fintech que popularizó el "compre ahora, pague después", un modelo que demostró que el crédito digital puede ser inclusivo y rentable al mismo tiempo.

El sector Fintech es el que más brilla en Colombia, con 11 compañías dentro del ranking. ¿Por qué? Tres razones claras: muchísima gente sigue sin tener cuenta bancaria, los bancos tradicionales cobran muy caro y los colombianos están adoptando tecnología a una velocidad impresionante. "Las fintech han demostrado que la confianza y la marca son tan importantes como el crédito que otorgan", recalca el informe.

Pero no es solo Fintech. El E-commerce está transformando cómo compran los colombianos, mientras que el Proptech (tecnología inmobiliaria) está acelerando procesos que antes eran lentos y complicados. El Foodtech, por su parte, está revolucionando cómo producimos, distribuimos y comemos. Y empresas como Laika (la tienda online de mascotas), Bold (pagos para pequeños negocios) y Chiper (que optimiza el abastecimiento de tiendas de barrio) muestran que hay espacio para innovación en todos lados.

El top 10 lo completan La Haus, pionera en vivienda digital; Simetrik, que simplifica la conciliación contable; Finkargo, que impulsa a las pymes en el comercio exterior; y Finaktiva, que ofrece financiación alternativa para empresas medianas. Cada una, a su manera, está reescribiendo las reglas del juego en su sector.