El entretenimiento en vivo atraviesa su mejor momento en Colombia. Los números del Movistar Arena lo confirman: durante 2025 el recinto bogotano recibió a más de 900.000 asistentes distribuidos en 168 eventos que sumaron 873 horas de espectáculo. Esta cifra representa la consolidación de un sector que, según datos del Dane, se cuenta entre las actividades de mayor crecimiento del PIB en los últimos años, impulsadas por el cambio en los hábitos de consumo de los hogares colombianos que apuestan cada vez más por experiencias.

Luis Guillermo Quintero, gerente general del Movistar Arena, sitúa estas cifras en un contexto más amplio. "Colombia atraviesa por una etapa muy sólida en este sector", afirma. El recinto se ha convertido en parada obligada para artistas internacionales que diseñan sus giras globales. En 2025 contó con participación de 70 artistas internacionales y 65 nacionales, consolidando al país como hub regional del espectáculo. Quintero destaca que "el entretenimiento en vivo se ha consolidado como un pilar estratégico de la economía nacional, actuando como un dinamizador de la economía naranja que hoy genera más de 100.000 empleos anuales". Solo en el Movistar Arena se registraron 42.242 turnos de trabajo durante 2025.

Para 2026 el optimismo es aún mayor. La Arena proyecta superar los 170 eventos con la expectativa de recibir a más de un millón de asistentes, lo que representaría un crecimiento de aproximadamente 11 por ciento respecto a 2025. Ya se han anunciado más de 140 eventos en el primer semestre. El recinto espera generar más de 55.000 empleos directos e indirectos anuales. Recientemente fue reconocido por Pollstar como el recinto número uno del mundo en su categoría durante diciembre de 2025, con ventas superiores a 96 millones de dólares.

Sin embargo, la industria no está exenta de desafíos. Quintero reconoce que la volatilidad económica presiona el ingreso disponible del público. Los altos costos de producción, impactados por la tasa de cambio, sumados a la carga tributaria y los trámites de permisos y seguridad, limitan el margen de maniobra de organizadores y artistas. "Existe el desafío de mantener estándares internacionales en experiencia, sostenibilidad y seguridad, en un entorno cada vez más competitivo en la región", señala Quintero. Adicionalmente, la concentración de eventos en Bogotá requiere fortalecer infraestructura y conectividad en otras ciudades.

El Movistar Arena también invierte en sostenibilidad. Durante 2025 operó con energía 100 por ciento renovable y cuenta con sistemas de iluminación LED en todas sus instalaciones junto con sensores de movimiento que optimizan el consumo energético. El recinto alojó el 76 por ciento de los espectáculos masivos realizados en Bogotá con capacidad entre 4.000 y 20.000 personas, demostrando su dominio en la categoría.