El comercio electrónico colombiano se prepara para su primer gran evento de descuentos del año. Del 16 al 20 de marzo llegará el Hot Sale 2026, una jornada de cinco días donde más de 80 marcas ofrecerán promociones especiales a través de plataformas online. Para los comerciantes, la apuesta es ambiciosa: estudios preliminares indican que durante el evento, las empresas participantes podrían registrar crecimientos en ventas que oscilen entre 25% y 30%.

Los números del comercio electrónico colombiano respaldan el optimismo. De acuerdo con la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), 2025 cerró con resultados robustos. El país registró 684,6 millones de transacciones en línea y movió 145,4 billones de pesos en ventas, con incrementos de 19,9% en volumen de transacciones y 11,1% en valor comparado con 2024. Estos números reflejan un cambio estructural en los hábitos de consumo: cada vez más colombianos compran en internet con mayor frecuencia y los negocios amplían continuamente su catálogo digital.

"El comercio electrónico en Colombia está en una etapa de madurez. Más que crecimientos coyunturales, vemos una adopción estructural del canal digital, con consumidores que compran con mayor frecuencia y empresas que amplían su oferta de productos y servicios en línea", comentó María Fernanda Quiñones, presidenta ejecutiva de la CCCE.

El Hot Sale no es solo un evento aislado. Durante esa semana, la actividad general del comercio electrónico en el país podría aumentar alrededor de 15% en comparación con una semana normal. Las categorías que históricamente concentran mayor movimiento son tecnología, retail, turismo y educación. Este comportamiento sugiere que el evento no solo beneficia a quienes ofrecen descuentos, sino que impulsa toda la industria digital.

En el contexto regional, Colombia juega un papel menor pero creciente. Un informe de Endeavor y MercadoLibre proyecta que América Latina superará los 215.000 millones de dólares en ventas de comercio electrónico durante 2026. Brasil, México y Argentina concentran el 85% de esas transacciones, pero Colombia mantiene una tendencia de crecimiento sostenido que le permite ganar terreno año tras año.

Para la CCCE, el desafío va más allá de celebrar números. "El eCommerce continúa siendo un canal fundamental para la economía nacional. Nuestro reto es seguir cerrando brechas de conectividad, inclusión digital y confianza, para que más empresas y regiones se integren al ecosistema digital", concluyó Quiñones. El Hot Sale de marzo no es solo una oportunidad de compras, sino un termómetro de la salud del comercio digital colombiano.