El reloj corre para los colombianos que aún no han participado en la Cambiatón de Imusa. La campaña de reciclaje y economía circular cierra sus puertas el próximo 15 de mayo, cuando termine la oportunidad de cambiar sartenes usados por un bono de 30 mil pesos para adquirir productos de edición especial.

Desde el pasado 1 de abril, la iniciativa ha estado disponible en más de 500 puntos distribuidos en más de 50 ciudades del país. Los consumidores pueden acercarse a las tiendas propias de Imusa, así como a grandes superficies aliadas como Éxito, Homecenter, Alkosto y El Gigante del Hogar. Cualquier persona puede llevar sartenes rayados, dañados o simplemente fuera de uso, sin importar la marca o material del utensilio. A cambio, obtiene el bono para comprar los nuevos sartenes que cuentan con un antiadherente "hasta cinco veces más resistente", según la compañía.

El objetivo de Imusa va más allá del reemplazo de utensilios. La campaña busca movilizar a los colombianos hacia hábitos de consumo responsable y demostrar que la sostenibilidad es posible a través de acciones cotidianas. Andrés Vásquez, director de mercadeo del grupo empresarial, explicó que "cada año la Cambiatón moviliza a miles de personas, demostrando que avanzar hacia la sostenibilidad no requiere grandes esfuerzos individuales, sino acciones cotidianas que, al sumarse, generan un impacto colectivo significativo".

En esta edición de 2026 la marca decidió conectar con diferentes generaciones de consumidores mediante una propuesta inspirada en el fútbol colombiano, con René Higuita como imagen principal de la campaña. Esta estrategia refleja cómo las empresas de consumo masivo están integrando la sostenibilidad en sus estrategias comerciales.

Los sartenes recolectados no terminarán en la basura. Imusa los entrega a un aliado especializado que transforma los materiales para reincorporarlos en procesos productivos de otras industrias, extendiendo la vida útil de los recursos. En esta edición, la compañía espera recolectar más de 350 mil sartenes, consolidando la iniciativa como una de las apuestas de economía circular más visibles de Groupe SEB en Colombia.

Más allá del componente ambiental, la Cambiatón también representa una estrategia comercial para las grandes superficies y tiendas aliadas, que aprovechan el flujo de visitantes que genera la campaña mientras promueven prácticas ambientales responsables.