Iberia, la aerolínea insignia española, tiene a Colombia en el centro de su estrategia de crecimiento en Latinoamérica. Con más de 5,5 millones de asientos programados entre Europa y la región durante 2025, la compañía apunta a consolidarse como la opción preferida de los viajeros colombianos hacia el viejo continente. En conversación durante la Vitrina Anato 2026, Marita Sánchez, country manager de Iberia para Colombia, reveló cifras ambiciosas y detalló el comportamiento del mercado local.

El balance de Iberia en el país durante 2025 fue positivo. La aerolínea opera tres frecuencias diarias desde Colombia hacia España, movilizando aproximadamente 1.000 pasajeros por trayecto. Para este año, la compañía proyecta un potencial de 760.000 pasajeros en la ruta directa. Esta cifra sitúa a Colombia en el mismo nivel de relevancia que Argentina, México y Brasil para los planes de expansión ibéricos. De hecho, solo Argentina supera a Colombia en apuesta operativa: mientras Argentina tendrá cuatro vuelos diarios, Colombia mantiene las tres frecuencias diarias que ha consolidado.

Las metas trazadas por Iberia para 2026 se distribuyen en tres frentes claramente definidos. Primero, mantener y fortalecer las tres frecuencias diarias que operan actualmente, reconociendo que aún existe margen de crecimiento en este mercado. Segundo, intensificar el enfoque en el segmento corporativo, donde según Sánchez "nuestra fuerza de ventas pondrás sus esfuerzos en llegar a más clientes con nuestros productos específicos". Tercero, capitalizar la nueva alianza entre Latam Pass e Iberia Plus, que ofrecerá beneficios cruzados a pasajeros corporativos de ambas aerolíneas.

Los números del segmento corporativo justifican esta apuesta. Durante 2025, los viajes de negocios desde Colombia hacia Europa crecieron 17% en cantidad de pasajeros y 23% en ingresos, comparado con 2024. Este dinamismo posiciona al turismo corporativo como el segmento de mayor crecimiento en la ruta.

Aunque las nuevas rutas están siempre en la mesa de discusión, Sánchez confirmó que la estrategia actual se concentra en Bogotá. Colombia tuvo en el pasado conexiones directas desde Cali y Medellín, pero la pandemia interrumpió esos servicios. Cuando Iberia escaló de dos a tres frecuencias, apostó por la capital, decisión que considera acertada gracias a "muy buena distribución con nuestros aliados, Avianca y Latam". Sin embargo, ciudades como Cali, Medellín y Cartagena permanecen en evaluación para futuras expansiones.

Más allá de las conexiones directas, Iberia atiende en Colombia segmentos diversos que trascienden lo corporativo. Aunque los grupos de estudiantes y las celebraciones de quinceañeras hacia Europa representan tráfico importante, es el segmento corporativo el que demanda los esfuerzos principales. A diferencia de muchos mercados, la ruta no presenta estacionalidad extrema: funciona de manera constante durante todo el año, con picos predecibles en julio, agosto, diciembre y enero, cuando se concentran los desplazamientos de colombianos residentes en España por festividades.