En el competido mercado de helados colombiano acaba de llegar una nueva jugada corporativa: Crem Helado selló una alianza de co-branding con Choco Krispis para lanzar el Chococono ChocoKrispis. El producto se comercializa desde el 23 de febrero en todo el país, y la empresa proyecta que esta innovación dispare sus ventas a ritmos de dos dígitos, aprovechando la fortaleza acumulada de ambas marcas propiedad de Grupo Nutresa.

La propuesta es sencilla pero bien calculada: tomar el Chococono, que ya es el cono más vendido del país, e integrarle el "crunch" característico de Choco Krispis, ese cereal que lleva décadas en las mesas colombianas. Así, la combinación une cremosidad con textura crujiente, una experiencia sensorial que la compañía espera resonar en consumidores de todas las edades. El movimiento no es menor: Crem Helado ya concentra el 57% de recordación espontánea en su categoría y el 92% de consideración de compra, posiciones que intentará expandir aún más con esta extensión de producto.

Luisa Fernanda Carrizosa, gerente de Mercadeo de Meals de Colombia, explicó la lógica detrás de la alianza: "Estamos ante la unión de dos marcas líderes que son parte de la esencia de los colombianos. Esta alianza es una decisión estratégica contundente bajo nuestro objetivo de mantener el crecimiento constante. Sabemos que cuando dos marcas poderosas e icónicas se unen, la conexión emocional se potencia y se multiplica por tres. Con Chococono y Choco Krispis, elevamos la experiencia de consumo con una propuesta única y multigeneracional, logrando generar sonrisas en millones de personas".

El lanzamiento amplía la presencia de la marca a más de 100.000 congeladores nacionales, lo que le permite mantener su dominio en un segmento donde los productos indulgentes y de antojo siguen siendo relevantes en la canasta familiar. Esta estrategia de alianza entre marcas consolidadas responde a una tendencia más amplia en la industria alimentaria: cuando la diferenciación por precio ya no funciona, la innovación en experiencia y nostalgia se convierte en el arma competitiva. Grupo Nutresa asegura que este lanzamiento tiene el potencial de convertirse en uno de mayor impacto en la historia reciente de los helados en Colombia.