La marca Juan Valdez da un giro estratégico en Chile. Copec, el gigante energético chileno con nueve décadas de historia, acaba de adquirir el 70% de los derechos operativos de las tiendas de café colombiano en el país austral. Procafecol S.A., la empresa colombiana dueña de la licencia de marca, se queda con el 30% restante. La operación concreta una alianza que promete transformar la presencia cafetera en la región.

El acuerdo tuvo varias capas. Copec compró el 65% que poseía Falabella en Chile, más un 5% adicional que adquirió directamente de la matriz colombiana. Con esto, la compañía se posiciona como socio mayoritario mientras Procafecol conserva su participación. Actualmente hay 28 tiendas Juan Valdez operando en Chile, y la meta compartida es duplicar esa cifra en el mediano plazo, llevando la marca hacia ciudades intermedias y zonas que hoy no tienen cobertura.

La lógica detrás de la alianza es clara: Copec aporta músculo operativo y conocimiento profundo del mercado chileno, mientras Juan Valdez llega con una marca reconocida y respaldada por el café premium 100% colombiano. Camila Escobar, CEO de Procafecol, describió el movimiento como "un paso firme" en la consolidación de la marca en uno de los mercados más relevantes de la región.

Desde el lado de Copec, Arturo Natho, gerente general de la empresa, explicó que la adquisición forma parte de su estrategia de largo plazo para fortalecer su propuesta de conveniencia. La incorporación de Juan Valdez suma una marca valorada por los consumidores, alineada con la visión de calidad y servicio de Copec, que opera la red de estaciones de servicio y tiendas de conveniencia más grandes de Chile.

El movimiento ilustra cómo una marca colombiana tradicional, respaldada por la Federación Nacional de Cafeteros, busca crecer en mercados vecinos de la mano de socios locales fuertes. Para Copec, significa diversificar su portafolio de servicios más allá de la energía tradicional, combinando combustibles, conveniencia y movilidad bajo un mismo techo.