Una frase simple pero contundente se tomó las vallas publicitarias y las redes sociales en Colombia: "Gane quien gane, el lunes madrugamos a abrir los negocios". Detrás de este mensaje está Bold, la fintech especializada en datáfonos y soluciones financieras, que decidió poner el reflector sobre quiénes realmente sostienen la economía del país día a día.

La estrategia, llamada "Creer en ti 3.0", ganó tracción rápidamente cuando Jefferson Lerma, mediocampista de la Selección Colombia, se convirtió en la cara visible de la campaña. En menos de una semana, el contenido superó las 100 mil visualizaciones, impulsado por emprendedores, directivos empresariales y ciudadanos que se sintieron identificados con el mensaje. No fue casualidad: Bold golpeó donde duele para millones de colombianos.

Sergio Vergara, CMO y cofundador de Bold, explicó el fenómeno con claridad: "Lo que vimos fue que muchísimas personas sintieron que esa frase representaba exactamente cómo viven los dueños de negocios en Colombia. Pase lo que pase, ellos siguen trabajando, levantando la reja y moviendo el país". El mensaje conectó porque toca una realidad que viven millones: independientemente del panorama político o económico, hay que levantarse a trabajar.

La campaña trascendió las redes sociales. Figuras del ecosistema empresarial como Salomon Zarruk (fundador de Aztec), Gabriel Gutiérrez (CEO de Minca Electric), Andrés Bilbao (cofundador de 30X) y Gabriel Santos (presidente de Colombia Fintech) reaccionaron positivamente a la iniciativa. Eso refleja que el mensaje resonó en toda la cadena: desde pequeños comerciantes hasta líderes empresariales.

Jefferson Lerma asoció su participación con su propia historia de persistencia. El jugador afirmó: "Me uní a Bold para mostrarle a Colombia quiénes son los que verdaderamente se la juegan a diario por este país". Es la conexión perfecta entre el deporte de elite y la lucha cotidiana de un vendedor de frutas, una tienda de barrio o un estilista independiente.

El objetivo estratégico de Bold es claro: fortalecer su relación con el segmento de microempresarios y trabajadores independientes, el corazón de la economía real colombiana. Con esta campaña, la fintech no solo vende productos financieros, sino que reconoce el rol fundamental que juegan millones de ciudadanos que cada lunes, sin falta, abren sus negocios.