Bogotá se prepara para recibir una de las ferias turísticas más importantes de América Latina. Del 25 al 27 de febrero, la Vitrina Turística de Anato abrirá sus puertas en los 45.000 metros cuadrados de Corferias con un objetivo ambicioso: generar negocios por US$135 millones durante el próximo año. La edición número 45 llegará con números que rompen récords de participación: más de 1.600 expositores, cerca de 9.900 empresas participantes y presencia confirmada de más de 45 países, incluidos debutantes como Andorra, Egipto, Marruecos, Uzbekistán y Turquía.

Paula Cortés Calle, presidenta ejecutiva de Anato, resalta que este año marca un crecimiento del 6,5% respecto a la edición anterior y que el área de exposición aumentó 13%. El evento se ha consolidado como punto de encuentro regional donde no solo se hacen negocios para destinos colombianos, sino también para Brasil, Chile, Vietnam, Tailandia y otros países. La feria espera recibir 56.000 ingresos de profesionales del sector durante los tres días, con un registro digital que ya alcanzaba 36.000 inscritos antes de la apertura oficial.

El impacto económico para Bogotá es considerable. Se proyecta la llegada de 11.000 turistas nacionales e internacionales cuyo gasto promedio ronda los 1,8 millones de pesos, con una permanencia de cinco noches aproximadamente. Este dinero se distribuye principalmente en alojamiento (28%), alimentos (35%) y transporte interno (15%), dinamizando la economía local. El evento generará 6.600 empleos directos durante la semana, con un incremento cercano al 18% en empleos asociados.

Las novedades de esta versión incluyen una apuesta mayor por capacitación. Anato Capacita Tech ofrecerá charlas sobre marketing digital, inteligencia artificial, tendencias en turismo y legalidad, reconociendo que la industria turística requiere actualización permanente. Además, habrá un programa de Hosted Buyers que traerá compradores internacionales de Estados Unidos, Vietnam, Marruecos, Polonia y República Checa que nunca han visitado la feria ni Colombia. ProColombia, que trabaja con Anato desde hace más de 20 años, llevará cerca de 230 compradores internacionales para citas de negocios programadas.

Sin embargo, detrás del optimismo de cifras récord hay una advertencia clara hacia el próximo Gobierno. Cortés Calle señala que, aunque el turismo es el segundo renglón en divisas del país con más de US$11.000 millones anuales y un crecimiento del 11%, la infraestructura no ha acompañado el ritmo de crecimiento. "Se promovió el país con éxito y aumentó la llegada de visitantes, pero no crecimos al mismo ritmo en capacidad instalada", afirma. Desde Anato preparan un documento con propuestas concretas para candidatos presidenciales que enfatiza la necesidad de una política pública de largo plazo proyectada a 2040, no planes que cambien cada cuatro años.

Los retos son específicos: ampliar infraestructura aeroportuaria, atraer más aerolíneas internacionales incluyendo asiáticas, y planificar mejor la distribución de visitantes. Actualmente Colombia cuenta con más de 1.500 frecuencias aéreas semanales directas hacia cerca de 30 países, pero esto sigue siendo insuficiente. La presidenta de Anato enfatiza que la prioridad no es multiplicar el número de visitantes a cualquier costo, sino garantizar que quienes lleguen generén divisas para el país y que los destinos se desarrollen de manera sostenible. "La inteligencia artificial puede ayudarnos a calcular la capacidad de carga y evitar saturación", comenta.

Las tendencias de consumo muestran cambios importantes. En el mercado nacional, sol y playa sigue siendo el producto líder, pero naturaleza y aventura crece significativamente. A nivel internacional, los viajeros buscan naturaleza y cultura, priorizando experiencias auténticas e interacción con comunidades locales. Anato impulsa destinos emergentes como Guaviare, Vichada, Chocó y los Llanos Orientales a través de programas de capacitación. El sector también innova en experiencias: agencias recrean eventos como el Carnaval de Barranquilla en otras épocas del año para generar expectativa y dinamizar reservas futuras.