La Vitrina Turística de Anato abre sus puertas este 25 de febrero en Corferias como uno de los encuentros especializados más importantes de América Latina. Durante tres días, hasta el 27 de febrero, empresarios, agentes de viajes y operadores turísticos de todo el mundo se reunirán en la capital colombiana para explorar negocios y fortalecer destinos.

Las expectativas son altas. Los organizadores estiman la participación de más de 56.000 profesionales del turismo y cerca de 1.600 expositores nacionales e internacionales. Paula Cortés Calle, presidenta ejecutiva de Anato, destacó que hay más de 20.000 citas programadas en el sistema de agendamiento, cifra que calificó como un récord. Además, se esperan más de 11.000 turistas que dejarían un gasto superior a los 19.000 millones de pesos en Bogotá.

El evento cuenta con delegaciones de más de 45 países. Este año, Córdoba es el destino nacional invitado, mientras que el Caribe mexicano representa la región internacional. Andrés Martínez, director general del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo, señaló que en su región "los turistas la perciben como una capital vacacional a la que es muy fácil llegar". Desde el lado nacional, Melissa Nieto, directora de Turismo y Artesanías de Córdoba, expresó: "Queremos que los mayoristas y las agencias de viajes vean a Córdoba como un producto comercializable, fiable y competitivo".

Pero la industria turística colombiana navega aguas turbulentas. El Gobierno se propone recibir siete millones de viajeros no residentes en 2026, pero las cifras recientes muestran estancamiento. Según el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, en 2025 llegaron alrededor de 6.496.434 visitantes no residentes, una caída del 8,1 por ciento comparado con 2024. La mayor preocupación es la disminución de colombianos residentes en el exterior: bajaron de 2.259.668 en 2024 a 1.498.600 en 2025, una caída de 33,7 por ciento. Expertos atribuyen esto a percepciones de seguridad y problemas migratorios internacionales.

A nivel geográfico, hay ganancias y pérdidas. Los visitantes de Estados Unidos, principal mercado para Colombia, disminuyeron apenas 0,6 por ciento. Pero Brasil creció 24,9 por ciento, México 13,1 por ciento y Perú 18,6 por ciento. Ecuador, en cambio, cayó 6,9 por ciento. En el país, Bogotá sigue siendo el destino preferido con 35,8 por ciento de los extranjeros, seguida de Antioquia con 26,2 por ciento.

Hay un dato positivo que genera optimismo: aunque llegaron menos visitantes en 2025, gastaron más dinero. Luis Alejandro Dávila, vicepresidente de Turismo de ProColombia, explicó: "En 2025 recibimos menos visitantes internacionales no residentes que en 2024, pero, con corte a septiembre de 2025, se registró una derrama económica de 11.000 millones de dólares; es un crecimiento histórico. Eso quiere decir que estamos atrayendo probablemente menos, pero estamos atrayendo mejor". Esta estrategia se enfoca en atraer turistas con mayor poder de gasto.

El sector turístico colombiano sigue siendo vital para la economía. Paula Cortés Calle recordó que "el sector turístico es el segundo generador de divisas en nuestro país, con más de 11.000 millones de dólares". A pesar de los retos regionales como inundaciones en departamentos como Sucre y Córdoba, y la situación del Parque Nacional Tayrona, las regiones mantienen su apuesta por el turismo como motor de reactivación económica y empleo.