El mercado de mascotas en Colombia está experimentando una transformación. Mientras que tradicionalmente el negocio se ha centrado en la venta de alimentos y accesorios, ahora emergen soluciones tecnológicas enfocadas en la salud animal, un fenómeno conocido como pet healthtech que está ganando terreno en toda América Latina.

Los números hablan por sí solos. En Colombia, más del 73 por ciento de los consumidores compra productos para mascotas, y en el 56 por ciento de los casos estas compras son para perros. Sin embargo, el comportamiento está cambiando. Cada vez más personas buscan herramientas que les permitan organizar y hacer seguimiento al bienestar de sus animales de manera más sistemática.

Las soluciones que están surgiendo incluyen historiales médicos digitales, recordatorios de vacunación, sistemas de identificación inteligente a través de chips NFC (tecnología inalámbrica de corto alcance), servicios de consulta veterinaria remota y plataformas de monitoreo continuo. Todas estas herramientas tienen un propósito común: hacer el cuidado más preventivo, rastreable y accesible para cualquier persona que tenga una mascota.

Un ejemplo de esta tendencia es MIIA, una startup colombiana que ha desarrollado un ecosistema completo de cuidado basado en una aplicación móvil, identificación mediante chip NFC, agenda de salud y servicios de acompañamiento para los dueños. La empresa cuenta actualmente con más de 7.000 usuarios activos y más de 1.300 suscriptores. Jaime Andrés Quintero, fundador y CEO de MIIA, expresó su visión así: "Mi sueño es que cada persona que tenga un perro o un gato, sin importar dónde viva, pueda sentir que está cuidándolo de manera consciente, con apoyo real y tecnología confiable".

Este crecimiento refleja una evolución más profunda del mercado. Ya no se trata simplemente de vender productos, sino de construir infraestructura digital que permita a los dueños participar activamente en el cuidado de sus animales. Los modelos de negocio se basan en suscripciones, servicios recurrentes y recolección de datos que pueden escalarse a nivel regional.

En Colombia, varios factores han facilitado este cambio. El aumento en la tenencia de mascotas y la mayor humanización del vínculo entre dueños y animales han creado un terreno fértil para estas soluciones. Los tutores ya no buscan solo gastar dinero en productos, sino acceso a servicios que les ayuden a entender y mejorar la salud integral de sus mascotas.

Quintero señaló que el sector está en un punto de inflexión: "El crecimiento del sector pet en Colombia ya no puede leerse únicamente desde el consumo; hoy estamos viendo el nacimiento de una capa tecnológica que organiza, previene y mejora la salud de las mascotas. Latinoamérica tiene una oportunidad real de construir empresas pet healthtech con escala regional, porque el mercado está madurando y los tutores ya no solo buscan productos, sino acompañamiento, información y soluciones confiables". Con esta visión, empresas colombianas se posicionan para aprovechar un mercado en expansión que apenas está comenzando a despegar en la región.