San Andrés está en plena transformación de su oferta turística. La campaña "Vas a Mar San Andrés" representa un esfuerzo conjunto entre la Gobernación del Archipiélago y la Fundación Ave Fénix para renovar la manera en que visitantes nacionales e internacionales descubren y disfrutan el destino. El programa se sustenta en tres pilares claros: mejorar cómo se informa a los turistas mientras están en el archipiélago, preparar mejor a quienes atienden visitantes, y darse a conocer en mercados internacionales.

La innovación tecnológica es uno de los cambios más notables. Desde hace poco, San Andrés cuenta con señalización turística conectada digitalmente en diferentes puntos de la isla. Esto permite que los visitantes accedan por medio de estas plataformas a información detallada sobre rutas, servicios disponibles, actividades y logística del viaje. Es una forma moderna de orientar al turista sin depender únicamente de guías impresos o aplicaciones que debe descargar previamente.

Pero la estrategia no se queda solo en tecnología. También busca fortalecer a las personas que día a día atienden a los turistas. Se han realizado procesos de capacitación dirigidos a taxistas, estilistas, artesanos, maleteros y las conocidas fair tables, que son mujeres raizales que ofrecen comida típica casera en espacios públicos. El objetivo es mejorar sus habilidades empresariales y que se articulen mejor con toda la cadena turística. Según Gloria Milena Gutiérrez, vocera institucional de la Fundación Ave Fénix, "Como operadores de la estrategia de Vas a Mar San Andrés, hemos logrado generar un impacto directo en empresarios y comunidades vinculadas al turismo, preparándolas para el proceso de internacionalización del destino que venimos desarrollando, por medio de una estrategia de promoción 360°".

Para darse a conocer internacionalmente, San Andrés ha participado en ferias especializadas importantes como la Feria Internacional de Turismo de Argentina, la Feria Internacional de Valparaíso y la World Travel Market Latin America en Brasil. Estos escenarios le han permitido establecer contactos comerciales valiosos con empresarios del sector turístico colombiano e internacional. Complementando esto, han lanzado campañas de marketing en ciudades colombianas como Bogotá, Cali, Medellín y Barranquilla, además de activaciones en aeropuertos.

Todo esto se encuadra dentro de una visión más amplia: posicionar al archipiélago como un destino turístico sostenible con playas que cumplan estándares internacionales de calidad ambiental. La apuesta final es consolidar un modelo turístico que genere mayor valor económico para el territorio y sus comunidades.