La prima de mitad de año sigue siendo uno de los momentos más esperados por los colombianos para hacer compras. Durante estos días, comercios y centros comerciales despliegan ofertas especiales en lo que se conoce como Primatón 2026, una jornada que se extiende hasta el 28 de junio y que reúne descuentos en moda, deporte, hogar y decoración.

Según quienes trabajan en el sector comercial, en esta temporada los compradores están buscando productos que duren más tiempo y representen una mejor inversión. En moda, por ejemplo, la preferencia recae en prendas de uso cotidiano, cortes que no pasen de moda fácilmente, calzado versátil y accesorios prácticos. Se trata de compras pensadas más en lo funcional que en lo efímero.

En la categoría deportiva, el panorama es similar. Productos relacionados con el running, el senderismo y otras actividades al aire libre mantienen una demanda sostenida, impulsada por el crecimiento de los hábitos de vida saludable entre los colombianos. Para el hogar, los consumidores buscan elementos decorativos, utensilios y accesorios que combinen tonos cálidos con materiales naturales, una forma de renovar los espacios respondiendo a tendencias de bienestar.

Centros comerciales como Outlet Arauco Sopó, ubicado en la Sabana de Bogotá, se suman a la Primatón ofreciendo descuentos adicionales a sus promociones permanentes. El complejo reúne más de 60 marcas nacionales e internacionales en las categorías que concentran el mayor interés de los compradores. Según Carolina Londoño, gerente de Experiencia de la División Colombia de Parque Arauco, "la temporada de la prima se ha convertido en una oportunidad para que los consumidores aprovechen descuentos en productos de calidad mientras realizan compras planificadas".