En Colombia está ocurriendo una transformación silenciosa en los hábitos de cuidado personal. Nueve de cada diez personas utilizan actualmente algún producto de skincare, según datos de Kantar Worldpanel citados por la industria. El mercado dermocosmético crece al 10 por ciento, superando el desempeño general del sector, lo que confirma que esto no es una moda pasajera sino un cambio estructural en cómo los colombianos se relacionan con el cuidado de la piel.

Lo más relevante es el motivo de este cambio. Durante años, el cuidado de la piel se asoció principalmente con verse bien: eliminar arrugas, disimular imperfecciones, mejorar la apariencia inmediata. Hoy eso está cambiando. Daniel Martínez, marketing manager de Colorescience, lo resume así: "El skincare dejó de ser un lujo y se convirtió en una prioridad. Es un hábito que ya forma parte de la rutina diaria de los colombianos". Los consumidores ahora buscan preservar la salud de su piel a largo plazo mediante la prevención y el respaldo científico.

Este giro ha beneficiado a lo que se conoce como skincare avanzado: productos que funcionan más como soluciones dermatológicas que como cosméticos convencionales. En lugar de solo mejorar la apariencia superficial, estos utilizan ingredientes de alta eficacia para influir en el comportamiento biológico de la piel. El consumidor colombiano está más informado, exigente, y demanda resultados respaldados por evidencia científica.

Sin embargo, la industria ha identificado desafíos importantes. Aunque las personas tienen mayor acceso a información sobre ingredientes y cuidado de la piel, ese conocimiento suele ser parcial e incompleto. Las redes sociales generan influencias constantes, muchas sin respaldo científico, que pueden llevar a decisiones equivocadas: desde irritaciones cutáneas hasta abandono de tratamientos efectivos.

Preocupa especialmente el bajo uso de protector solar en Colombia, un país con altos niveles de radiación durante todo el año. Las percepciones erróneas sobre su necesidad o frecuencia de aplicación generan un subuso que tiene implicaciones serias: aumento de enfermedades de la piel y envejecimiento prematuro.

Otra tendencia que gana terreno es el "skinimalismo": la idea de lograr mejores resultados con rutinas más simples. En lugar de acumular productos, los consumidores buscan soluciones multifuncionales que ofrezcan protección, tratamiento y acabado en un solo paso. "Ya no se trata de acumular productos, sino de maximizar resultados con mayor eficiencia", explica Martínez. Incluso el maquillaje está evolucionando: muchos productos ahora integran beneficios de protección y salud cutánea, no solo estética.

La industria proyecta que este consumidor seguirá sofisticándose. El eje central del mercado será cada vez menos la vanidad y más la salud real de la piel, impulsado por tecnología y evidencia científica. Para los colombianos que usan estos productos, el mensaje es claro: el skincare de hoy es más sobre cuidar la salud que sobre verse bien en el espejo.