El turismo en Colombia está acelerando su crecimiento gracias a la llegada de artistas internacionales y grandes festivales que atraen viajeros de diferentes regiones del país y del exterior. Los expertos del sector turístico ya lo advertían a principios de año: los eventos de entretenimiento se convertirían en el principal motor para impulsar los viajes durante 2026.

El impacto es medible y contundente. Cuando Shakira presentó sus conciertos en Barranquilla el año pasado, las reservas de viajes crecieron un 150 por ciento comparado con el mismo periodo de 2024, especialmente en las fechas de los espectáculos, según datos de Viajes Falabella. Este patrón se repitió en Medellín con el concierto de Bad Bunny, donde la Alcaldía reportó la llegada de más de 100.000 personas solo para asistir al evento del artista puertorriqueño.

La tendencia continúa con eventos proyectados para este año. El anuncio del regreso de la agrupación de K-pop BTS con su gira BTS World Tour Arigan, que tocará en Bogotá el 2 y 3 de octubre, ya está generando movimiento en el mercado. Desde que se anunció el 13 de enero, Viajes Falabella ha registrado un aumento notable en las búsquedas de viajes hacia la capital. Las personas provienen de ciudades colombianas como Medellín, Barranquilla y Cali, pero también de países como Panamá, Argentina y Venezuela, consolidando a Bogotá como epicentro turístico impulsado por este fenómeno global.

Daniel Figueroa, gerente comercial de Viajes Falabella, destaca que "festivales como Estéreo Picnic, Cordillera en Bogotá y La Solar en Medellín, junto con la llegada de artistas internacionales como BTS, generarán este año una alta demanda turística. Por ello, nuestra recomendación es reservar con antelación, ya que hacerlo puede representar hasta un 35 por ciento de ahorro en los viajes".

Para quienes planeen viajar a estos eventos, existen estrategias prácticas para optimizar costos. Una opción es realizar búsquedas con fechas abiertas: si existe flexibilidad, seleccionar "todavía no he decidido la fecha" permite identificar mejores precios. Viajar entre semana suele ser más económico que los fines de semana. Comprar paquetes que incluyan hospedaje y vuelos juntos también reduce gastos, especialmente si se añaden servicios como transporte o recorridos. Para trayectos internacionales, los vuelos con escalas pueden resultar significativamente más baratos que las opciones directas.