La cosmética coreana ha llegado con fuerza a Colombia. Marcas como Beauty of Joseon y Cosrx, junto con ingredientes como la mucina de caracol y la baba de abejas, ahora ocupan secciones especiales en tiendas multimarca. Este fenómeno es impulsado principalmente por redes sociales, la popularidad del K-pop y los k-dramas que han llevado la estética coreana a países occidentales. Lo que comenzó como una práctica cultural enfocada en mantener una piel sana con ingredientes naturales y fórmulas accesibles, hoy es una tendencia masiva que atrae a millones de usuarios buscando replicar el famoso "glass skin": ese rostro hidratado, luminoso y uniforme que promete lograrse con sérums intensivos, doble limpieza y exfoliación suave.

El atractivo del cuidado coreano radica en su filosofía preventiva. Mientras que Occidente tiende a reaccionar cuando ya existen problemas como acné o manchas, la dermatóloga Angélica Guatibonza explica que en Corea "el skincare coreano propone algo distinto: evitar que el problema aparezca". Esta cultura disciplinada se centra en una rutina constante que puede incluir entre 7 y 14 pasos, con ingredientes innovadores y fórmulas que buscan ser suaves con la piel. Los expertos incluso señalan que la industria coreana podría estar hasta doce años más desarrollada que la occidental en este aspecto.

Sin embargo, los profesionales de la salud advierten sobre los riesgos de seguir tendencias sin criterio. Aplicar excesivos productos puede generar irritación, sensibilidad e incluso dermatitis. Guatibonza es clara al respecto: "La piel funciona por equilibrio, no por acumulación. Desde la dermatología recomendamos entre tres y cinco pasos bien indicados; algo mucho más efectivo". El doctor Felipe Buendía añade que los resultados de cualquier producto se ven mínimo tres meses después, lo que genera frustración y abandono prematuro. Además, cuando personas con acné o rosácea siguen rutinas virales sin seguimiento dermatológico, pueden experimentar brotes e inflamación.

Un factor crucial que muchos ignoran es la personalización. No todos los tipos de piel colombiana responden igual a estos productos. El clima, la radiación solar, la genética y los hábitos alimenticios del país generan necesidades diferentes a las de un clima coreano. Guatibonza subraya que aunque ingredientes como la centella asiática tienen respaldo científico para calmar y fortalecer la barrera cutánea, "no existen ingredientes milagro". La efectividad depende de cómo están formulados y para qué se utilizan.

La edad también importa. Jóvenes menores de edad están iniciando rutinas complejas cuando deberían comenzar solo con lo básico: limpieza, hidratación y protección solar. El resultado es que personas jóvenes terminan con pieles ya sensibilizadas antes de tiempo. Gutiérrez, formadora de productos de Aruma, recomienda no abarcar todos los pasos de una vez, sino hacerlo con criterio: conocer el estado actual de la piel, identificar necesidades reales y estar atento a cualquier reacción como hormigueo, ardor o enrojecimiento, suspendiendo el uso si estos síntomas aparecen.

El consejo final de los expertos es sencillo pero contundente. Antes de invertir en múltiples productos, consulta con un dermatólogo que evalúe tu tipo de piel y necesidades específicas. Las tendencias virales simplifican lo que debería ser un proceso personalizado. Como concluye Guatibonza, "el mayor error es pensar que más productos generan mejores resultados. Al final, el verdadero lujo en la piel no es usar más; es tener una piel sana".