La fiebre por el cuidado facial coreano ha llegado con fuerza a Colombia. Marcas como Beauty of Joseon y Cosrx se venden ahora en tiendas multimarca como Aruma, donde encontramos secciones completas dedicadas al K-beauty. Esta tendencia surge de una cultura surcoreana enfocada en la salud de la piel con ingredientes naturales y fórmulas accesibles, pero su expansión hacia Occidente ha sido impulsada principalmente por redes sociales, el K-pop y los k-dramas. Dentro de este movimiento destaca el glass skin, una tendencia que promete un rostro hidratado, luminoso y saludable mediante sérums intensivos, doble limpieza y exfoliación suave.

El atractivo del K-beauty está en su enfoque preventivo. A diferencia de los tratamientos occidentales que reaccionan a problemas ya existentes, la dermatología coreana busca evitar que aparezcan manchas, acné u otros problemas desde el principio. Los expertos señalan que esta industria podría estar hasta doce años más desarrollada que la occidental en términos de innovación. Ingredientes como la mucina de caracol o la centella asiática tienen respaldo científico para calmar y fortalecer la barrera cutánea. Sin embargo, como explica la dermatóloga Angélica Guatibonza, "no existen ingredientes milagro. La eficacia depende de cómo están formulados y para qué se utilizan".

El problema surge cuando personas siguen rutinas virales sin criterio profesional. Las rutinas coreanas tradicionales pueden incluir entre 7 y 14 pasos, pero los expertos coinciden en que esto no es necesario ni recomendable. Aplicar productos en exceso puede generar irritación, sensibilidad y dermatitis. Guatibonza enfatiza que "la piel funciona por equilibrio, no por acumulación" y recomienda entre tres y cinco pasos bien indicados como mucho más efectivo. El doctor Felipe Buendía añade que los resultados de cualquier producto toman mínimo tres meses en evidenciarse, lo que genera frustración en pacientes que esperan cambios inmediatos.

Las condiciones colombianas hacen que las rutinas copiadas de internet sean aún más riesgosas. El clima, los niveles de radiación solar y los tipos de piel varían significativamente en el país, lo que significa que una rutina efectiva en Corea podría no funcionar aquí. Cuando se siguen tendencias sin asesoría profesional, pueden aparecer brotes, inflamación y descontrol de enfermedades como el acné o la rosácea. Por eso Buendía subraya la importancia del diagnóstico de un profesional antes de iniciar cualquier rutina.

La edad también es fundamental. La viralización del K-beauty ha llevado a personas jóvenes a iniciar procesos complejos cuando deberían empezar por lo básico: limpieza, hidratación y protección solar. Según Guatibonza, cuando se exagera, aparece otro problema: pieles jóvenes pero ya sensibilizadas. La experta también recomienda estar atento a cualquier reacción en la piel como hormigueo, ardor o enrojecimiento, signos de que un producto no es compatible.

El mensaje final de los dermatólogos es claro: la personalización es más importante que la cantidad. Conocer el estado actual de la piel y elegir productos que se adapten a las necesidades individuales, con seguimiento profesional en casos de acné o rosácea, es lo que realmente funciona. Como concluye Guatibonza, "el verdadero lujo en la piel no es usar más; es tener una piel sana".