Imusa dará un giro a la forma en que muchos colombianos renuevan sus utensilios de cocina. La compañía anunció el lanzamiento de la Cambiatón 2026, un programa de reciclaje que funcionará del 1 de abril al 15 de mayo en más de 50 ciudades del país, con una red de más de 500 puntos de recolección. La meta es ambiciosa: recopilar más de 350.000 sartenes que de otro modo terminarían en la basura.

El mecanismo es sencillo. Cualquier persona puede llevar su sartén viejo a los puntos habilitados en tiendas de Imusa, Éxito, Homecenter, Alkosto y El Gigante del Hogar, entre otros aliados comerciales. No importa la marca, el material o el estado del utensilio, ni siquiera si llega en pedazos. A cambio de la entrega, el cliente recibe un bono de 30.000 pesos para adquirir uno de los nuevos sartenes de la campaña. La compañía explica que estos nuevos productos incorporan un antiadherente que asegura ser cinco veces más resistente que las versiones anteriores, lo que promete una mayor durabilidad.

Según Andrés Vásquez, director de mercadeo del grupo empresarial, "Cada año la Cambiatón moviliza a miles de personas, demostrando que avanzar hacia la sostenibilidad no requiere grandes esfuerzos individuales, sino acciones cotidianas que, al sumarse, generan un impacto colectivo significativo". La iniciativa lleva más de una década funcionando y se ha consolidado como una de las estrategias más importantes del sector empresarial colombiano para recircular materiales de manera masiva.

Los sartenes recolectados no terminarán en un relleno sanitario. La compañía los entrega a un aliado especializado que se encarga de su disposición adecuada y transformación, permitiendo que el metal y otros materiales se reincorporen en procesos productivos de otras industrias. De esta forma, se extiende la vida útil de los recursos, se reduce la generación de residuos y disminuye la presión sobre los recursos naturales, pilares de lo que se conoce como economía circular.

Para esta edición, Imusa incluyó una propuesta temática inspirada en el fútbol, contando con René Higuita, exfutbolista icónico del deporte colombiano, como imagen principal. La compañía busca así conectar con diferentes generaciones y ampliar el alcance de la iniciativa entre más hogares colombianos.