El Mundial que se disputa en México, Estados Unidos y Canadá ha generado una ola de iniciativas en Colombia que van más allá de ver partidos en una pantalla. Hoteles, bares, restaurantes y espacios de entretenimiento han encontrado en la pasión futbolera una oportunidad para transformarse en puntos de encuentro donde la transmisión de los encuentros se complementa con propuestas culinarias, actividades para grupos y un sentido de comunidad compartido.

Hoteles Estelar es uno de los actores principales en esta tendencia. La cadena mantiene activa hasta el 19 de julio su iniciativa Palco Estelar en 21 de sus hoteles distribuidos en ciudades como Bogotá, Medellín, Cali, Cartagena, Barranquilla, Manizales, Yopal, Paipa, Ibagué y Villavicencio. Los huéspedes y visitantes pueden acceder a promociones en alimentos y bebidas, además de participar en actividades como el Pasaporte Futbolero, donde se acumulan sellos por consumos superiores a $120.000 para obtener beneficios y premios. También ofrecen la Polla Futbolera, enfocada en la predicción de resultados, y Mesa Ganadora, una dinámica dirigida a grupos durante las transmisiones. Quienes usen tarjetas Visa de los Bancos Aval pueden competir por artículos deportivos y experiencias en los hoteles.

Four Seasons Hotel Bogotá y Four Seasons Casa Medina han diseñado una programación que mezcla la transmisión de partidos con experiencias gastronómicas y de coctelería. Espacios como Castañyoles, La Biblioteca y el speakeasy bar Boulevardier se han convertido en escenarios para seguir los encuentros acompañados de propuestas culinarias pensadas para compartir. La oferta incluye paquetes para grupos con bebidas y snacks como mini hamburguesas, alitas, flautas y nachos con guacamole. Para la final del campeonato, la cadena prepara un brunch simultáneo en ambas propiedades inspirado en la gastronomía norteamericana. Four Seasons Casa Medina también ofrece salones exclusivos para grupos desde 30 personas, con menú de snacks, bebidas y transmisión reservada.

La marca Don Julio ha llevado experiencias mundialistas a espacios culturales y de entretenimiento del país como parte de su campaña global "El Corazón en la Garganta". La iniciativa comenzó en Bogotá el 17 de junio y continúa con activaciones en Medellín en Mala audio bar (23 de junio), Cali en Callao y Cartagena en La movida (27 de junio). Eric Strauss, director de marketing de Diageo, explicó que "en Don Julio creemos que las grandes celebraciones nacen de emociones genuinas. El Mundial es uno de esos momentos en los que millones de personas sienten exactamente lo mismo al mismo tiempo. A través de 'El Corazón en la Garganta' queremos acompañar esa emoción colectiva y convertirla en experiencias que permitan a los aficionados reunirse, compartir y celebrar juntos cada partido".

Otros establecimientos bogotanos como Sur Vermutería y Canchera Pizzería han optado por replicar la forma en que el fútbol se vive en Argentina. Matías Bürgin, vinculado a estos espacios, señaló que "más que transmitir partidos, queremos crear un lugar de pertenencia. Un espacio donde la gente venga a vivir el Mundial con mesa, comida, vermut, pizza y comunidad". Sur Vermutería apuesta por una propuesta centrada en el vermut, la sobremesa y la cocina argentina, mientras que Canchera Pizzería ofrece un ambiente inspirado en la cultura de cancha, con pizzas porteñas para compartir y actividades relacionadas con los rituales futboleros argentinos. Los partidos de Argentina ocuparán un lugar destacado en su programación, acompañados por encuentros de Colombia y otras jornadas relevantes hasta la final del 19 de julio.

Todas estas iniciativas reflejan cómo el Mundial está transformando espacios comerciales tradicionales en escenarios donde la pasión por el fútbol se mezcla con la gastronomía, la conversación y las experiencias compartidas. La tendencia muestra que para muchos colombianos, vivir el Mundial ya no se trata solo de ver el partido, sino de hacerlo en comunidad, alrededor de la mesa y con propuestas que enriquecen esa experiencia colectiva.