Los grandes eventos musicales y deportivos ya no son solo entretenimiento: se convirtieron en la razón principal por la que la gente elige sus destinos de viaje. Un informe de Kayak reveló que el 94 por ciento de viajeros de las generaciones Z y millennial planea desplazarse para asistir a algún evento este año, y el 34 por ciento específicamente para ir a conciertos en vivo.

Esta tendencia, que Kayak denomina "El Gran Evento", muestra cómo festivales, conciertos y competencias están redefiniendo completamente la forma de viajar. En Colombia, donde el calendario cultural es bastante activo, esto ya se nota con claridad. Las búsquedas globales de vuelos hacia Bogotá para el fin de semana del Festival Estéreo Picnic, que comenzó el 20 de marzo, aumentaron un 61 por ciento comparado con el mismo período del año anterior.

El Estéreo Picnic espera recibir más de 170.000 asistentes, lo que genera un efecto multiplicador en la economía local. Según estimaciones de la Secretaría Distrital de Desarrollo Económico, el impacto económico total del festival alcanzaría los 194.766 millones de pesos, cifra que va más allá de las entradas: incluye hoteles, restaurantes, transporte y otros servicios.

Para quienes quieran viajar a Bogotá para el festival, hay noticias alentadoras. El precio promedio de vuelos ida y vuelta en clase económica está en 206.303 pesos colombianos, un 31 por ciento más barato que el año pasado e incluso 81 por ciento menos que en otras épocas del año.

Kayak lanzó una nueva Guía de Festivales con más de 70 opciones en Colombia, incluyendo festivales, conciertos y carnavales en ciudades como Bogotá, Medellín, Cali, Cartagena y Barranquilla. La herramienta permite comparar precios de vuelos, hoteles y alquiler de autos en un mismo lugar, además de incluir playlists, itinerarios recomendados y alertas de precio para aprovechar mejor cada destino.

Alejandro Lombana, director comercial para Latinoamérica en Kayak, explicó que "Con los viajeros priorizando este tipo de experiencias en 2026, las búsquedas ya reflejan esta tendencia. Por eso seguimos desarrollando herramientas que faciliten la planeación y permitan aprovechar al máximo cada destino".