La organización Brand USA reforzó su estrategia de promoción turística internacional con el lanzamiento de dos iniciativas dirigidas a generar mayor confianza entre viajeros del mundo y destacar las experiencias más auténticas que ofrece el país. El anuncio fue realizado por Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA, durante encuentros internacionales en Fort Lauderdale, Florida y Frankfurt, Alemania.

La primera iniciativa, llamada Get Facts. Get Going., busca convertirse en una fuente centralizada de información actualizada sobre requisitos de visa, procedimientos de ingreso, tarifas migratorias y otros aspectos que generan dudas en viajeros internacionales. Surge como respuesta directa a la circulación de información incompleta o desactualizada que circula en redes sociales y plataformas digitales, creando percepciones erróneas sobre los procesos para entrar a Estados Unidos. El lema de esta plataforma es "Travel with Confidence to the USA" y el contenido estará disponible a través de campañas internacionales, programas de capacitación para la industria turística y diversos canales de comercialización. Brand USA también destacó su trabajo con la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza estadounidense para promover programas como Global Entry, herramientas tecnológicas que agilizan los trámites migratorios.

La segunda iniciativa presentada es American Originals, una serie de contenidos que destaca a las personas, lugares y tradiciones que han construido la identidad cultural estadounidense. A través de relatos con formato de diario de viaje, busca acercar a los viajeros a experiencias relacionadas con gastronomía, música, entretenimiento y otros elementos culturales. "American Originals destaca tendencias como el turismo inspirado en producciones audiovisuales, el turismo gastronómico y las experiencias de entretenimiento en vivo, comenzando con historias centradas en destinos como Monument Valley, Memphis, Texas y Nueva York", explicó Dixon.

Según Brand USA, American Originals servirá además como plataforma de promoción para las celebraciones de los 250 años de independencia de Estados Unidos y el centenario de la Ruta 66, aunque continuará expandiéndose durante los próximos años con nuevos destinos y experiencias. Ambas iniciativas complementan el ecosistema de America the Beautiful, la campaña internacional lanzada por Brand USA en octubre de 2025 para promover viajes hacia el país.

La organización también anunció que continuará ampliando alianzas con destinos turísticos y empresas privadas para aumentar el alcance de estas iniciativas en mercados internacionales, en un momento que considera clave para impulsar la llegada de visitantes extranjeros.