El sector turístico colombiano cierra un ciclo de negocios alentador. La Vitrina Turística de Anato acaba de terminar su edición 45 con números que hablan del fortalecimiento de la industria: casi US$65 millones en negocios proyectados y 56.000 profesionales del turismo circulando por sus espacios. Comparado con el año anterior, esto representa un crecimiento del 4%, pero lo más importante no es solo la cantidad de gente que asistió, sino las oportunidades concretas que se cerraron durante esos tres días.

Para Paula Cortés Calle, presidenta ejecutiva de Anato, el verdadero termómetro del éxito está en las reuniones de negocios. A través de la plataforma oficial se contabilizaron 29.600 citas entre compradores y vendedores de servicios turísticos, un 13% más que el año pasado. Pero aquí viene lo interesante: Cortés advierte que muchas negociaciones ocurren por fuera del sistema de registro, así que el impacto real probablemente sea superior. En sus palabras: "Espero que cada año sea la vitrina más exitosa. Aquí lo que impulsamos 100% son los destinos".

El Colombia Travel Mart, que funciona dentro de esta vitrina y es organizado por ProColombia, dejó expectativas de negocio por US$64,2 millones. El evento logró conectar a 201 compradores internacionales con 217 empresas exportadoras de turismo distribuidas en 20 departamentos. Lo notable es que vinieron delegaciones de 35 países: no solo las potencias como Brasil, España y Estados Unidos, sino también mercados que están emergiendo como Finlandia, Vietnam y Singapur. Brasil lidera con US$15,3 millones en intenciones de compra, seguido por España con US$6,2 millones. En el mapa interno, Cundinamarca despunta como el principal receptor de negocios proyectados con US$24,4 millones.

Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, tradujo estos números en confianza internacional: "No solo crecimos en expectativas de negocio, sino que diversificamos los mercados". Lo que esto significa para el país es que no depende solo de dos o tres destinos de moda, sino que está logrando que viajeros y operadores de diferentes partes del mundo miren hacia distintas regiones colombianas.

Paralelo a estas negociaciones internacionales, funcionó la Rueda de Encadenamiento, un espacio pensado para fortalecer la cadena interna: hoteles, transportes, restaurantes, guías. Esta rueda generó expectativas por más de 5.900 millones de pesos, 35% más que en 2025. Además, 177 empresarios internacionales realizaron viajes de familiarización por destinos como La Guajira, el Amazonas y el Paisaje Cultural Cafetero, conociendo en persona lo que luego van a vender en sus mercados.

Durante el cierre, Cortés enfatizó que este crecimiento no es mérito de unos pocos: "Este país crece como crece hoy por el trabajo público-privado. Individualmente ninguno puede avanzar; tenemos que ir de la mano para sacar el turismo adelante". En la clausura participaron el viceministro de Turismo, la ministra de Comercio, Industria y Turismo Diana Morales, y la presidenta de ProColombia. El mensaje fue claro: el turismo sigue siendo palanca de divisas para Colombia, y mientras gremio y gobierno caminen juntos, la tendencia será hacia arriba.