En medio de cambios significativos en los hábitos de consumo de bebidas en Colombia, Diageo presenta una nueva estrategia que combina innovación de productos con experiencias gastronómicas. La compañía lanzó Buchanan's Piña, una versión de whisky pensada para quienes prefieren bebidas con perfiles más suaves y adaptables a diferentes momentos del día.

El nuevo producto tiene características particulares que lo diferencian del whisky tradicional. Combina la herencia escocesa de la marca con notas de piña, caramelo y vainilla, y cuenta con una graduación alcohólica de 35 grados, inferior a la del whisky convencional. Esta formulación busca ampliar las ocasiones de consumo, especialmente entre personas que valoran bebidas más fáciles de beber y versátiles para distintos contextos.

El lanzamiento comenzó en febrero en Bogotá, específicamente en las zonas de Usaquén y Chapinero, con una distribución inicial de cerca de 160 puntos de venta. La compañía tiene previsto evaluar el desempeño del producto durante tres o cuatro meses antes de considerar una expansión hacia otras regiones del país.

Paralelamente, Diageo reforzó su posicionamiento mediante una alianza ejecutada en Barranquilla durante el Carnaval. La marca de alta gama Buchanan's 18 Special Reserve se asoció con Manuel Restaurante, establecimiento reconocido por su propuesta culinaria y servicio de calidad. Según Eric Strauss, director de marketing de Diageo, la iniciativa buscó "resaltar la hospitalidad como un valor que conecta de forma natural con la visión de la marca y con la manera en que la ciudad construye sus experiencias colectivas, especialmente en escenarios donde la gastronomía actúa como un lenguaje para acompañar el acto de recibir".

El Carnaval de Barranquilla 2026 proporcionó el escenario ideal para esta activación. El evento registró más de seis millones de espectadores, una ocupación hotelera cercana al 90 por ciento y la llegada de más de 820.000 visitantes nacionales e internacionales. Según cifras de la administración distrital, la celebración generó una movilización económica superior a los 840.000 millones de pesos y alrededor de 195.000 empleos directos e indirectos, consolidándose como uno de los principales motores económicos y culturales de la ciudad.