El denim en su estado más puro se impone como protagonista de la moda actual. Los acabados raw, es decir, sin lavados excesivos que alteren el índigo tradicional, definen la propuesta de marcas como GEF. A esto se suma una paleta de colores que abarca diferentes tonalidades de azul, tonos crudos, terrosos, caquis y negros, con un detalle importante: el café emerge como un nuevo color neutro clave en las colecciones.

El color se utiliza principalmente en detalles y contrastes, especialmente en chaquetas, jeans y bomber jackets con rayas o cuellos diferenciados. En cuanto a las formas de las prendas, predominan los jeans tipo barrel y baggy, acompañados por bermudas, overoles, shorts, faldas largas envolventes y minifaldas. Para el vestuario masculino, los pantalones de inspiración carpenter (una evolución de los tradicionales cargo) ganan relevancia, junto con overshirts, bermudas y chaquetas en tonos café.

Esta evolución en la moda ocurre en medio de un cambio más profundo en cómo se vende ropa en las ciudades. En Bogotá, ejemplo de esto es la apertura de la nueva tienda principal de GEF en la Zona T, pensada como un espacio que integra diseño, música y cultura. El lugar traslada la experiencia del centro comercial hacia la calle, funcionando como una plataforma versátil donde, además de comprar, hay presentaciones musicales en formato íntimo, grabaciones de contenido y encuentros creativos.

El diseño interior mezcla elementos contemporáneos con referencias retro, incluyendo tornamesas, vinilos y mobiliario de inspiración mid-century. La tienda también incorpora colaboraciones con marcas locales que utilizan materiales reciclados, diseño sonoro y piezas artesanales, integrando diferentes disciplinas creativas en un solo espacio.

Este cambio en el retail responde a una transformación más amplia en la industria. Los consumidores ya no buscan únicamente puntos de venta, sino escenarios donde puedan interactuar con la cultura. La moda se articula ahora con otras expresiones creativas y redefine su relación con quienes compran, en un modelo que busca integrar producto, experiencia y comunidad en un mismo lugar.