Colombia está viviendo un cambio profundo en el perfil de sus visitantes internacionales. Según datos presentados en la octava Macrorrueda de Turismo 2026 de la Alianza del Pacífico, realizada en Armenia, Quindío, la tendencia del turismo en la región ha dejado atrás las escapadas rápidas de descanso. Ahora los viajeros buscan quedarse más tiempo en el país, disfrutando de experiencias completas que les permitan conectar con la naturaleza y las comunidades locales.

México continúa siendo el mayor emisor de turistas hacia Colombia desde Latinoamérica. En 2025 llegaron más de 413.400 viajeros mexicanos, un aumento del 13,1 por ciento comparado con 2024. En el mismo sentido, Perú envió más de 251.500 visitantes el año pasado, un 18,6 por ciento más que el año anterior, colocándose como segundo mercado emisor. Chile mantiene cifras estables con más de 200.700 turistas en 2025, mientras que China emerge como un mercado de alto crecimiento con más de 28.200 viajeros, lo que representa un crecimiento del 11,3 por ciento. Las cifras de los primeros dos meses de 2026 muestran tendencias al alza en casi todos los mercados.

Las ciudades colombianas que más atraen a estos visitantes varían según su origen. Cartagena lidera como destino preferido de mexicanos, peruanos y chilenos, mientras que Bogotá y Medellín aparecen consistentemente en los tops cinco de todos los mercados. Barranquilla y Cali también atraen turismo importante, así como San Andrés y, en el caso de visitantes chinos, Buenaventura.

El vicepresidente de ProColombia, Luis Alejandro Dávila Chávez, explicó en rueda de prensa el cambio en lo que buscan los turistas actuales: "El turismo se está moviendo hacia una dinámica más consciente, que busca experiencias que generen un impacto positivo en las comunidades locales. Un turismo que quiere ir a un territorio y regenerarse". Esta nueva forma de viajar se conoce como turismo de bienestar o wellness, un concepto que engloba la búsqueda de equilibrio entre cuerpo, mente y emociones.

Colombia ha encontrado en su biodiversidad y patrimonio cultural un diferenciador importante para captar este tipo de turismo. El país ofrece a los viajeros una combinación de naturaleza, experiencias auténticas, descanso y contacto directo con entornos naturales, justamente lo que buscan quienes priorizan su salud mental en sus viajes. Este enfoque ha permitido que la Alianza del Pacífico atraiga mercados lejanos como Asia, donde países como China ven oportunidades para viajes multidestino que recorran varios países de la región en una sola experiencia.

La Macrorrueda reunió a aproximadamente 100 empresas receptivas de turismo, 25 de cada país del bloque, y 50 compradores internacionales. Según Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, "La Macrorrueda de Turismo de la Alianza del Pacífico es una plataforma estratégica para que nuestros empresarios consoliden alianzas de alto impacto y proyecten una oferta cada vez más sostenible". El encuentro refuerza el posicionamiento de Colombia como destino que combina riqueza natural con responsabilidad ambiental y social, un atributo cada vez más valorado por viajeros conscientes de todo el mundo.