Colombia prepara el encuentro turístico más importante del año. Del 25 al 27 de febrero se llevará a cabo la edición número 45 de Anato, la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo, en Corferias de Bogotá. El evento reunirá alrededor de 56.000 profesionales del sector y más de 1.400 expositores nacionales e internacionales que mostrarán la oferta turística del país.

Dentro de este marco se realizará el Colombia Travel Mart, la macrorrueda de negocios organizada por ProColombia que conecta a compradores extranjeros con empresas colombianas. Este año, del 26 al 27 de febrero, participarán 208 compradores internacionales, lo que significa un aumento del 15,5 por ciento comparado con los 180 que asistieron en 2025. Igualmente, estarán presentes 226 exportadores nacionales, un incremento del 5 por ciento. Es la mayor convocatoria que ha tenido el evento en los últimos cuatro años.

Los compradores provienen de 35 países distribuidos entre Europa, América, Asia y Medio Oriente. Estados Unidos lidera con 32 empresas, seguido por Brasil y Perú con 23 cada uno. Estos tres países, junto con Ecuador, Canadá, México y España, concentran el 57 por ciento de la participación total. También llegan compradores de mercados emergentes como Suiza, Italia y Uruguay, además de nuevas oportunidades en Singapur, Vietnam y Corea del Sur. Emiratos Árabes Unidos y Japón también participan, vinculados a exposiciones universales.

Antes de las ruedas de negocios, ProColombia organizó viajes de familiarización que permitieron a 177 empresarios internacionales recorrer 14 departamentos entre el 20 y el 25 de febrero. Estos viajes buscaban que los compradores conocieran en territorio la infraestructura, experiencias y productos turísticos disponibles. Los recorridos incluyeron itinerarios especializados como el Huila Natural, enfocado en paisajes y biodiversidad, y Mystic Trails que conecta Cundinamarca con Amazonas. En el Caribe insular, el recorrido Raizal & Reef Experience llevó a empresarios a San Andrés para mostrar patrimonio cultural y riqueza marina.

Según Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, "la edición 2026 del Colombia Travel Mart demuestra la confianza del mundo en Colombia como destino turístico competitivo y diverso. El crecimiento en compradores internacionales y la mayor participación empresarial reflejan una estrategia de promoción que amplía mercados, fortalece la oferta regional y genera oportunidades concretas de negocio para el país". La oferta nacional estará representada por empresas de 21 departamentos, incluyendo regiones como Amazonas, Antioquia, Bolívar, Quindío y San Andrés.

Además, se anunció la creación del Colombia Meetings Travel Mart, una nueva rueda de negocios especializada en eventos y congresos. La primera edición se realizará el 14 y 15 de abril en Bogotá durante la Macrorrueda de las Américas. Este espacio enfocado en el segmento MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones) proyecta recibir hasta 50 compradores internacionales de América Latina, Estados Unidos y Europa, junto con aproximadamente 100 exportadores colombianos especializados en este tipo de servicios. Así, Colombia refuerza su posicionamiento como destino competitivo tanto para turismo vacacional como para grandes encuentros internacionales.