El Grupo Nutresa acaba de presentar una nueva bebida que busca llevar la experiencia de los granizados de café desde las cafeterías hasta la cocina de los hogares colombianos. Se trata del Granizado Colcafé con sabor a chocolatina Jet, un producto que nace de la colaboración entre dos marcas del portafolio de la empresa.

La iniciativa responde a cambios claros en las preferencias de consumo, especialmente entre el público más joven. De acuerdo con datos que maneja la compañía, en el grupo de 18 a 24 años las bebidas frías representan más del 50 por ciento del consumo total de café. A nivel mundial, el panorama es aún más evidente: el consumo de café frío ha aumentado cerca de un 300 por ciento en la última década y mantiene un potencial de crecimiento anual cercano al 8 por ciento, impulsado principalmente por la Generación Z.

David Echavarría, gerente de Mercadeo del Negocio de Café de Nutresa, explicó la visión detrás del producto: "Quisimos romper el hielo e ir un paso más allá, logrando que los granizados, que hoy son una experiencia excepcional que solo sucede fuera de casa, se conviertan en una experiencia cotidiana para nuestros consumidores. Para esto, unimos dos de las marcas insignias de Nutresa en una colaboración disruptiva: el nuevo Granizado Colcafé con sabor a Jet".

Uno de los aspectos clave del lanzamiento es la accesibilidad económica. Mientras que un granizado de café en un coffee shop puede costar entre 10.000 y 15.000 pesos, la preparación con este nuevo producto tendría un costo cercano a los 3.000 pesos por porción. La preparación, además, es muy simple: solo requiere agua, hielo y una licuadora.

El producto se comercializará en cajas de cinco sobres y estará disponible en cadenas de supermercados y autoservicios del país. Nicolás Osorio, director de Mercadeo de la marca Colcafé, señaló que "estamos muy emocionados de anunciar esta innovación, que reafirma la empatía de nuestras marcas con los consumidores, al entregar opciones de alto valor y, a la vez, muy asequibles para los hogares colombianos".

Con este lanzamiento, Nutresa busca fortalecer su posición en el mercado de café colombiano. La compañía indicó que Colcafé registró un aumento superior al 17 por ciento en 2025 y espera mantener una expansión de doble dígito en los próximos años. Las proyecciones indican que las ventas del negocio de café superarán los 3,5 billones de pesos al cierre de 2026.