Bogotá acaba de inventarse un gancho para retener a los viajeros que solo pasan de paso por la ciudad. Seguros Sura y el Instituto Distrital de Turismo cerraron en febrero de 2026 una alianza que mezcla turismo con servicios médicos para los pasajeros que hacen escalas prolongadas. La idea suena simple pero inteligente: ¿quién no querría quedarse dos días más en una ciudad si no le cobra extra la aerolínea?

La estrategia se llama StopOver Bogotá y funciona así: si viajas desde el exterior y tu vuelo hace conexión en la capital, puedes extender tu permanencia hasta 48 horas sin pagar recargo en el tiquete aéreo. Ahora, lo nuevo es que mientras estés esos dos días, Sura pone a disposición su red de 1.500 clínicas y hospitales en todo el país. Puedes hacerte un chequeo médico preventivo, algunos procedimientos simples o consultas con especialistas. Todo dentro de un esquema integral que incluye orientación antes, durante y después de la atención.

Ana María Medina, directora de Desarrollo de Mercado Internacional de Seguros Sura Colombia, lo explicó así: "La estrategia de StopOver es una oportunidad para que los viajeros descubran Bogotá de una manera más completa. Desde Sura buscamos acompañarlos con orientación experta y acceso a servicios de salud que les brinden tranquilidad, confianza y una experiencia alineada con estándares internacionales durante su paso por la ciudad".

¿Por qué esto tiene sentido económico? Colombia tiene una ventaja que muchos países no: infraestructura hospitalaria moderna con certificaciones internacionales (como Joint Commission International), médicos altamente especializados y algo crucial: precios muy por debajo de lo que cuesta un chequeo en Estados Unidos o Europa. Eso atrae a extranjeros que buscan hacerse procedimientos o evaluaciones médicas durante un viaje. Es lo que se llama turismo de salud, un negocio creciente en América Latina.

Desde el lado del turismo, Ángela Garzón del Instituto Distrital de Turismo complementó el mensaje: "El objetivo es captar la atención de los turistas internacionales que pasan por el Aeropuerto El Dorado en conexión, para que descubran que Bogotá tiene una oferta turística diversa y de talla mundial que los motive a quedarse. Queremos que quienes solo ven la ciudad desde el aeropuerto, ahora la vivan, la recorran y la elijan".

La alianza refleja un esfuerzo público-privado para convertir transitorios en visitantes reales. Sura, que atiende a más de 13 millones de clientes en Colombia y controla el 20,6% del mercado asegurador nacional, tiene la capacidad operativa para hacerlo. Se trata de una estrategia win-win: la ciudad dinamiza su economía turística, Sura suma potenciales clientes nuevos y los viajeros se llevan un recuerdo diferente de Bogotá mientras resuelven necesidades médicas. En tiempos donde cada ciudad compite por atraer turismo internacional, esto es un movimiento inteligente.