Santa Marta se posiciona como uno de los destinos con mayor potencial de ocupación hotelera para la temporada de mitad de año. De acuerdo con un informe de la Asociación Hotelera y Turística de Colombia (Cotelco), la capital del Magdalena lidera el crecimiento entre las principales ciudades del país, con una proyección de aumento de 3,2 puntos porcentuales comparado con el mismo periodo de 2025.

Lo interesante es que estos números positivos llegan en un momento particular: mientras el Mundial de Fútbol de 2026 podría fragmentar la demanda turística en Colombia, Santa Marta, junto con Ibagué y Barranquilla, se perfila para mantener una alta demanda de viajeros durante los meses de junio y julio. Esto sugiere que estos destinos tienen suficiente atractivo propio para no depender exclusivamente de eventos deportivos.

A nivel departamental, Magdalena también destaca como la región con mejor crecimiento proyectado en ocupación hotelera. Este impulso viene principalmente de la llegada de turistas nacionales aprovechando la temporada vacacional y los puentes festivos que están programados para estas semanas. Cotelco ha identificado que precisamente esos fines de semana festivos serán cruciales para sostener el movimiento turístico en todo el país, en un contexto donde muchos colombianos también están considerando salidas hacia México, Estados Unidos y Canadá.