Cuando se trata de celebrar a las madres, los colombianos no se andan con tacaños. Según Fenalco, la Federación Nacional de Comerciantes, el 94% de los consultados tiene intención de conmemorar el Día de la Madre el próximo 10 de mayo de 2026, una cifra que refleja el crecimiento del compromiso emocional con la fecha. Hace tres años, en 2023, solo el 85% de los encuestados pensaba hacer algo especial, así que el cambio es notable.

Lo que más llama la atención es cuánto están dispuestos a invertir. Apenas el 8% de los consultados destinará $100.000 o menos para el regalo. En contraste, el 30% planea gastar entre $100.000 y $200.000, mientras que el 34% proyecta invertir entre $200.000 y $300.000. El grupo más generoso es el 28% que afirmó que superará los $300.000. Fenalco señaló que este último grupo aumentó frente a 2025, cuando representaba el 25% de los encuestados, lo que muestra que cada año los colombianos están dispuestos a gastar más en esta celebración.

Cuando se trata de qué regalar, las preferencias son bastante claras. El almuerzo o cena especial lidera con el 28% de las respuestas, seguido de ropa, calzado y artículos de cuero con el 24%, y productos de perfumería, cosmética o bienestar con el 16%. Otras opciones como bonos, dinero en efectivo, tecnología, flores, viajes, joyería o libros aparecen pero no dominan la intención de compra.

Sin embargo, detrás de todo esto hay algo más profundo que el dinero. Fenalco encontró que el 70% de los encuestados considera que pasar tiempo en familia es el mejor regalo para las madres, por encima de bienes materiales o experiencias específicas. Así que el regalo más valioso no es siempre el que cuesta más.

En cuanto a cuándo ocurren estas compras, el comportamiento es predecible. El 45% de los compradores adquiere los regalos durante la semana anterior a la celebración, mientras que el 25% lo hace con más de ocho días de anticipación. Sin embargo, el 30% deja todo para el último minuto, comprando el día anterior o el mismo Día de la Madre. Respecto a dónde compran, las tiendas especializadas siguen siendo la opción principal con el 35% de preferencia, pero el comercio electrónico ya ha ganado terreno y alcanza el 27%, mientras que las tiendas por departamento y los almacenes de cadena tienen cada uno una participación del 14%.

Para el comercio colombiano, todo esto se traduce en buenas noticias. Jaime Alberto Cabal, presidente de Fenalco, proyectó "un crecimiento cercano al 20% en ventas", impulsado por la mayor disposición de gasto de los hogares y por el movimiento propio de la fecha. Una temporada que promete ser positiva para los comerciantes y emotiva para las madres.