Luis Alejandro Dávila, samario que ocupa la vicepresidencia de Turismo en ProColombia, está por recibir el Premio al Mérito Momentos. En conversación con EL INFORMADOR, el directivo habló con convicción sobre las oportunidades que tiene su tierra natal para posicionarse como uno de los principales destinos turísticos del Caribe colombiano.

Para Dávila, Santa Marta posee una combinación que pocos lugares en el mundo tienen: mar, montaña, biodiversidad, patrimonio cultural e identidad. "Santa Marta tiene condiciones únicas para convertirse en uno de los destinos más sofisticados y sostenibles del Caribe. Muy pocos lugares en el mundo combinan tantos atributos en un mismo territorio", sostiene. Según él, estos elementos son exactamente lo que buscan hoy los viajeros que quieren experiencias auténticas y con propósito.

El reto, plantea, es crear un modelo propio que le apueste al turismo de alto valor sin caer en la masificación. Eso requiere que Santa Marta se enfoque en segmentos específicos: naturaleza, bienestar, cultura y sostenibilidad. Dávila subraya que la ciudad no debe copiar lo que hacen otros destinos. "Santa Marta no necesita copiar modelos externos. Su principal activo turístico es precisamente aquello que no se puede reemplazar: sus ecosistemas, su riqueza natural y su autenticidad cultural", comenta. Para lograr esto, considera necesarias decisiones estratégicas en infraestructura, conectividad aérea, ordenamiento territorial y protección ambiental.

A nivel nacional, Dávila destaca cómo Colombia ha evolucionado en su estrategia turística. El país dejó de competir solo por cantidad de visitantes y ahora atrae a quienes valoran la sostenibilidad y las experiencias diferenciadas. Magdalena, La Guajira, el Pacífico colombiano, Guaviare y Amazonas son territorios que durante años estuvieron poco visibles internacionalmente y hoy tienen mucho que ofrecer. "El mayor potencial de Colombia está en aquellos territorios que durante años estuvieron fuera del radar internacional y que hoy ofrecen al mundo lo que más busca: autenticidad", explica.

Como samario, Dávila expresa orgullo de ser parte de esta estrategia que lleva a Colombia a las grandes ligas del turismo mundial. Pero aclara que el verdadero éxito no se mide solo en números de visitantes. Lo importante es que el turismo genere oportunidades reales, atraiga inversión y mejore la calidad de vida de las comunidades locales. "Cuando un visitante se va mejor de lo que llegó, ahí es donde realmente el turismo empieza a generar valor país", concluye. Para Dávila, es momento de elevar la ambición como sector y consolidar un modelo turístico que sea simultáneamente sofisticado, sostenible y competitivo.