Karol G no solo deixó huella con su presentación en Coachella 2026, convirtiéndose en la primera mujer latina en encabezar el cartel del festival. A pocos minutos del Empire Polo Club en Indio, California, la cantante también montó un mercado tipo "pop-up" que reunió a más de 35 emprendimientos liderados por miembros de la comunidad latina. La idea fue simple pero potente: abrir un espacio donde pequeños negocios pudieran vender, ganar visibilidad internacional y conectar con nuevos clientes.

El proyecto no surgió de la nada. Karol G hizo una convocatoria abierta a través de redes sociales invitando a negocios emergentes y organizaciones sin ánimo de lucro a participar. El resultado fue un espacio que combinó exhibición y venta directa, donde los asistentes al festival encontraron de todo: desde prendas llamativas hasta accesorios y propuestas creativas conectadas con la identidad latina contemporánea. Uno de los proyectos que estuvo presente fue Ponte Your Moños, liderada por Dulce Flores, una joven de 20 años del Este de Los Ángeles. Su emprendimiento utiliza el trenzado de cabello con lazos de colores para recaudar fondos destinados a apoyar a migrantes indocumentados. "Tiene todo el sentido que nos invitaran, la comunidad de Coachella se ha visto muy afectada, hay muchísimos trabajadores del campo e indocumentados que necesitan nuestra ayuda y nuestra misión es ayudar", le explicó Flores a EFE. La joven también destacó que muchas mujeres han llegado pidiendo colores de sus países de origen, porque están orgullosos de donde vienen.

Otro de los emprendimientos presentes fue Baddieenbeautiful, creada por Soraya Aguilar. Para ella, este tipo de espacios son fundamentales para el crecimiento de pequeños negocios. "Es una marca para 'baddies' (mujeres atractivas), como la Bichota", le contó a EFE. Y añadió: "Esto nos ayuda a ser reconocidos y ver que nuestro esfuerzo y trabajo vale la pena".

Más allá de las ventas durante el evento, el mercado representó algo mucho más valioso para estos negocios: posicionamiento estratégico. Estar vinculados a un evento de alcance mundial permitió a los emprendimientos ampliar su visibilidad y conectar con audiencias diversas que de otra forma no hubieran conocido sus productos.

Esta iniciativa responde a algo que la propia Karol G había expresado antes. En una entrevista con Playboy, la artista había manifestado su interés en generar un impacto concreto en la comunidad latina, más allá de mensajes simbólicos durante sus presentaciones. El mercado, disponible también el 19 de abril, se configuró entonces como una acción tangible dentro de esa visión: abrir escenarios donde el reconocimiento sea no solo cultural, sino también económico.