A sus casi 70 años, Sergio Fajardo decidió ponerse detrás de una consola de DJ para tocar música de reggaeton. Fue el sábado en la noche en la sede de su campaña en Bogotá, ante 200 personas que incluían a su fórmula vicepresidencial Edna Bonilla y la congresista Jennifer Pedraza. En los videos que circulan por redes sociales, se ve al candidato presidencial con su caracterísitco saco y camisa, disfrutando mientras suena "Sanka" de Ryan Castro, entre otras canciones de artistas como Karol G. De fondo, una pared con graffiti y luces moradas completan la atmósfera de fiesta que poco tiene que ver con lo que muchos imaginan cuando piensan en un candidato presidencial.

Pero eso precisamente es lo que busca la campaña de Fajardo. Según explicó a EL COLOMBIANO Esteban Jaramillo Ruiz, gerente de la campaña en Antioquia, todo responde a una estrategia pensada para "acercar a Fajardo a públicos a los que ninguna campaña le está hablando, tanto por el fondo y la forma del mensaje como por el canal por el que se da". El objetivo es llegar especialmente a jóvenes que están entrando a la universidad y que van a votar por primera vez. La fiesta también sirvió para recaudar fondos y mostrar una faceta del candidato "más descomplicada y más cercana".

Lo curioso es que esta no es la única movida poco tradicional que ha hecho la campaña. El equipo de jóvenes de Fajardo lanzó sus propuestas en Roblox, una plataforma virtual donde millones de usuarios interactúan, en lugar de hacerlo en una universidad con tarima convencional. Incluso crearon una sede de campaña dentro de ese mundo digital. En TikTok, mientras tanto, han apostado por una "comunicación pop" llena de memes y videos cortos, incluyendo uno donde Fajardo aparece en un Volkswagen escarabajo morado junto a referencias de la novela Yo soy Betty la fea.

Para Jaramillo, esta apuesta a los jóvenes es clave porque "está demostrado que este es un público que sale, se mueve, vota. Lo vimos con Petro, con Rodolfo Hernández". De ahí que la campaña no quiera limitarse a los votantes tradicionales, sino "abarcar tanto como sea posible". La estrategia lleva la firma de la congresista Jennifer Pedraza, quien como jefa de debate se ha convertido en una de las personas de confianza del candidato. Pedraza fue la única candidata de Dignidad y Compromiso, partido que respalda a Fajardo, que logró obtener un curiol en el Congreso, saltando incluso de la Cámara de Representantes al Senado.

No es la primera vez que Fajardo genera viral con símbolos y movidas que buscan diferenciarse. La escoba, que alude a "barrer la corrupción", y referencias al "irse a ver ballenas" en alusión a su voto en blanco en 2018, son otras estrategias que ha utilizado para llamar la atención y conectar de manera distinta con los electores.