A falta de pocas semanas para que inicie la Copa Mundial 2026, los colombianos ya se preparan para uno de los eventos más importantes del planeta. Pero más allá de las emociones que genera el fútbol, el torneo se perfila como un movimiento económico y social masivo que va a remover, literalmente, la forma en que consumimos, nos reunimos y pasamos el tiempo durante esos 39 días de competencia.

Un estudio de Ipsos Colombia sacó a la luz detalles interesantes sobre cómo los colombianos viviremos el Mundial. La investigación, titulada Copa Mundial 2026: 39 días para crear impacto real, muestra que 7 de cada 10 colombianos planean seguir los partidos, pero el asunto no se queda solo en mirar fútbol. Se trata de un fenómeno social que está completamente amarrado a la familia, los amigos y, por supuesto, el consumo.

La mesa familiar será el lugar donde la mayoría de nosotros viviremos el torneo. El 80 % de quienes seguirán el campeonato lo hará acompañado de sus familiares, según el estudio. Pero el fútbol también nos llevará a las casas de amigos (42 %), a los bares (33 %) y a los centros comerciales (30 %). Algunos incluso serán capaces de ver partidos desde el trabajo cuando coincida con la jornada laboral, lo que representa el 13 % de los encuestados. Como lo explicó María Fernanda Parga, Account Manager Creative de Ipsos Colombia, "El Mundial es un plan social que reorganiza la vida cotidiana alrededor de 90 minutos de emoción".

La cerveza será la reina indiscutible de las bebidas durante el torneo, con un 65 % de intención de consumo. Los snacks (60 %), las bebidas azucaradas (57 %) y las comidas rápidas (53 %) completarán la lista de lo que los colombianos esperan consumir frente a los partidos. Este panorama también beneficiará ampliamente a las plataformas de domicilios, que podrían ver aumentada su demanda hasta un 31 % durante el campeonato.

La forma en que seguimos el fútbol también está cambiando. Aunque la televisión abierta sigue siendo importante, el streaming y los celulares ganan cada vez más terreno, especialmente entre los más jóvenes. El 51 % de los aficionados consultará redes sociales para estar al tanto de resultados y jugadas destacadas, mientras que el 44 % usará aplicaciones de mensajería para comentar con amigos y familia. Además, el 31 % comprará productos relacionados con el torneo o hará apuestas desde el móvil.

Las apuestas deportivas prometen ser otro de los grandes movimientos durante el Mundial. El 67 % de los encuestados participará en pollas con amigos, mientras que el 64 % lo hará en entornos familiares. El 59 % utilizará aplicaciones especializadas para hacer pronósticos.

Lo que Ipsos deja claro es que en 2026 el fútbol volverá a ser mucho más que un deporte. Durante esos 39 días, el balón moverá la economía, impulsará compras, motivará encuentros y generará nuevas formas de interacción que convertirán al torneo en uno de los mayores motores de consumo y comunicación del año en Colombia.